平安,这么皮的吗?

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今年9月9,中国平安推出“平安920”金融生活消费节,以“以AI之名,为你放价”为主题,设置了四大AI主题消费场景,为广大客户打造了一场别出心裁的保险产品节。为了给这场长达一个月的活动造势,平安接连推出了系列营销活动,改编国漫、重演三国、打造悬疑短片……围绕920,在前期设置悬念,抛出惊喜,后期持续加码,推广产品。

《国潮漫画》

在国产动画再度掀起热潮之时,平安趁热改编《神笔马良》、《小鲤鱼跃龙门》、《大闹天空》三部经典国漫,并在结尾置入920相关信息,并以“9200颗钻石”的豪华福利强势吸睛。

《钻石嫌疑人》

这部悬疑推理片以“9200钻石为线索”设置三个小剧场,前两个引出此次活动的两大热门产品,后一个再次将焦点引到活动本身。

《新三国“智”》

920节点过后,狂欢节还未落幕,平安携手开心麻花常远随后推出爆笑短片《新三国“智”》 ,彻底改编三顾茅庐、草船借箭、空城计等经典剧情,颠覆诸葛亮原有印象,推出另一个让人大点眼镜却爆笑异常的“常远”版卧龙先生。而这版诸葛亮,也引发了不少争议。

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平安这波营销尚未结束,从已经推出的已有物料来看,如何吸引年轻消费者,无疑是品牌一直在思考的问题,而这也是时下所有品牌的共同难题。