耐克的反套路广告,被圈粉了

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在别的运动品牌都在想方设法给你安利运动健身跑步,让你享受流汗带来的快感时,耐克最近发布了一支系列“反套路”短片,不仅不喊你出来跑步,反而吐槽那些大夏天顶着太阳出门跑步的人,这个场面也太真实了吧:

不爱运动话还多的女主最终决定穿上跑鞋体验跑步带来的快感,没想到所谓的“high”居然是来自其他跑步者的“hi”,反正都是“嗨”,嗨了就可以结束了,来根雪糕犒劳一下自己……

这次耐克没有请任何运动明星,而是请来了《Broad City》(大城小妞)的主演之一Ilana Glazer,她微胖的形象可以激起更多消费者的心理共鸣。

现在运动健身已经成为社会主流文化,遍地的健身房和朋友圈运动打卡让许多人立下flag,说着从明天开始戒掉垃圾食品管住嘴迈开腿,却一次次经不起烧烤奶茶炸鸡披萨的诱惑。耐克基于这样的洞察之后告诉大家,舒适的跑鞋可以让跑步变得更加愉悦,就算你不喜欢跑步,那也没关系。

不知道这支广告能不能卖出Joyride系列跑鞋,但是为非跑步者带来了乐趣和好感度是真的,用这样反套路的方式让更多人喜欢自己的品牌,耐克这招挺聪明。