为了让人们重视交通安全,Uber让守门员在比赛中玩起了手机

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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Distracted Goalkeeper

在巴西,50%以上的司机在驾驶的过程中使用手机。

为了让人们重视交通安全,Uber让守门员在比赛中玩起了手机

为了提高人们对危险驾驶的认识,巴西Uber拍了一支广告,在一场非常重要的锦标赛中,守门员不看球却玩起了手机。

在巴西帕拉尼恩斯足球俱乐部( Atletico Paranaense)和米内罗竞技足球俱乐部(Atletico Mineiro)的一场对决中,守门员Aderbar dos Santos Neto在比赛开始前掏出手机,这一不适当地举动引发全场愕然,并被勒令离场。

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同时,球场上发生的一切也在社会上引发了巨大关注。

各大主流媒体、电视台争先报道,甚至还开了时长149分钟的讨论会来批判这一行为。

为了让人们重视交通安全,Uber让守门员在比赛中玩起了手机

社交网络上,网民们也展开了激烈的探讨,同时,守门员Aderbar dos Santos Neto的一系列恶搞也引爆全网。

为了让人们重视交通安全,Uber让守门员在比赛中玩起了手机

事件发酵后的一天,事情却发生了反转。Tech and Soul发出声明,原来,这是Uber联合Atletico足球俱乐部的一次事件营销。

守门员Aderbar dos Santos Neto也站出来澄清并表示:我在球场的行为和每天成千上万的驾驶员在车里所做的是一样的。但,交通事故比失去得分更加危险。

在巴西,每年有5.4万人死于交通事故,手机成为了第二大事故原因。然而,依旧有51%的司机仍然在驾驶过程中使用手机。

Uber希望通过巴西人民最喜爱的运动:足球来宣扬这个坏习惯,引发全民关注。

Credits:职员表
首席创意官:Flavio Waiteman – Tech and Soul
首席营销官:Adriana Gomes –  Uber
执行创意总监:Vinicius Sapierski & Fabinho Cerdeira – Uber
创意群总监:Fernanda Machado –  Tech and Soul
创意总监:Tiago Urdan – Uber
艺术总监:Renan Bulgari & Guga Dias da Costa – Tech and Soul
编剧:Daniel Magri – Tech and Soul
分析师:Patricia Carvalho – Uber
首席运营官:Fernando Amino –  Tech and Soul
首席执行官Claudio Kalim –  Tech and Soul
客户团队:Guilherme Boechat & Cristiano Bunte & Mariana Polidoro & Mariana Boni & Marcio De meo & Alain Troib- Uber
分析师:Toco Monteleone & Evandro Soares – Tech and Soul
声音制作:Lucas Sfair & Otavio de Moraes –  Canja Sound
项目主管:Carlos Baer –  Telegram Lab Films