易车洗脑广告:对不起,易车霸屏了一天!

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首发:叶茂中策划

全国!全天!包屏! 对不起!易车霸屏了!

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10月14日,全天20小时、全国54个城市、逾30万块屏幕、单块屏幕一天滚动播放5000次左右、全天候循环播放,且仅播放易车这一支广告片……

时间的集中,空间的集中,冲突式传播再一次制造了冲突,仅仅一天时间,易车的广告引起了全国朋友的关注。

有网友就开始说了:叶茂中又出洗脑广告了;还有人说,叶茂中还是老一套的重复杀手锏。 

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易车为什么敢于霸屏?

关键还是在于我们发现了消费者买车的核心冲突。

首先,我们先来一起再看看这支广告片:

冲突式旁白:

买车,你怕价格吃亏吗?
怕啊!
赶紧上易车新车价格全知道,买车不吃亏
价格?易车全知道优惠?易车全知道
口碑?易车全知道
上易车
价格全知道,买车不吃亏易车易呀

消费者在买车时会关注哪些因素?

可能是口碑可能是价格可能是配置……… 在叶茂中冲突战略看来,消费者所有的关注点,归根结底就三个字:怕吃亏

叶茂中冲突战略洞察了“消费者要买车,怕了解的信息量不全而吃亏”的巨大冲突,通过“买车你怕价格吃亏吗?“,放大了消费者买车怕吃亏的冲突,进而为易车制定“价格全知道,买车不吃亏”的战略诉求。 

洞察消费者冲突之后,如何解决冲突? 

三连问冲突式旁白:价格?易车全知道优惠?易车全知道口碑?易车全知道。

通过沈腾一人分饰两角的问答式创意,进一步告知消费者易车能提供及时有效的报价,优惠信息,口碑信息,选车参数等等信息,更深化加强了消费者对“易车全知道”的记忆。 

同时,在解决消费者冲突的方法上,叶茂中冲突战略一如既往的采取“重复”的策略,重复了三次“易车全知道”这一解决消费者信息量不足的冲突。

重复的目的是扩大冲突,解决冲突。

叶茂中在给沈腾说戏

冲突式霸屏传播:全国!全天!包屏!

易车在分众楼宇投放的霸屏广告

叶茂中冲突战略利用了“冲突式传播”——全国!全天!包屏!创造了分众楼宇电视首例冲突霸屏案例!也创造了分众广告的一个新记录!快速引起全国消费者的关注,提升了易车的品牌认知度,全面推动了易车品牌差异化优势的形成。

发现冲突,解决冲突,冲突式传播,最终起到了超级叠加的传播效应。

对不起了!今天易车霸屏了!