除了卖惨,扶贫项目还能怎么做?

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2014年国务院设立了国家扶贫日,旨在引导社会各界关注贫困问题,关爱贫困人口,关心扶贫工作,同时也是向贫困宣战的一项重要举措。10月17日是第六个国家扶贫日,今年也是扶贫的攻坚年。那么我们该怎么借助扶贫做营销谈品牌呢?


按照传统的营销思路,简单点的出一个海报,喊一个空口号“扶贫我们在行动”;复杂一点的除了海报之外,再拍一支视频,说乡村留守儿童,说贫困无助的妇女;再高级一点的发动员工组织一场捐赠活动,把压箱底的旧衣服旧棉被拿出来捐出去,正好给家里腾点地方。


总之,不是贫穷无奈的男人,就是衣衫褴褛的妇女,再就是可怜巴巴的儿童……就是脱离不了贩卖贫穷、捆绑同情的套路。难道不能再认真再走心再负责一点吗?毕竟扶贫是国家战略啊!


所以我们拿到“国家扶贫日”项目的时候,不仅研究了相关政策,而且和业务部门做了沟通,并且结合宜信作为金融科技公司的属性进行了长期的思考和反复的讨论。


1.不能以传统的思路看待扶贫这件事。

2.不能花里胡哨不能过于高调,得接地气得走朴实路线。

3.要在既有素材的基础上挖掘新内容产生新创意,同时要和业务紧密连接。

4.要可落地可执行,同时要整合不同的资源,打组合拳营销。


于是,我们策划了以“扶贫就是扶自己”为主题的整合营销传播项目。希望换一个视角看待扶贫这件事,并用品牌和设计的力量去描绘脱贫之后美好生活的画面,同时和中农普惠合作,打造爆款农产品——张北红皮土豆,用“购买即公益,消费即扶贫”的理念让扶贫落到实处,让扶贫有所产出。


先是从业务的角度,结合宜农贷的“明星农户”筛选活动,输出一组视频海报,请农户说出脱贫后的感受;然后拍摄了一支竖屏TVC,再请爱心出借人谈谈他的想法;最后再以一张治愈颈椎的横屏长图,解读宜信“精准扶贫三阶段”的创新扶贫模式。在此期间,联合中农普惠打造的张北红皮土豆也上线了微店,反响良好。

脱贫农户的感受

爱心出借人的欣慰

640宽详情页内页——红皮土豆_01.jpg

爆款农产品——张北红皮土豆

宜信扶贫图鉴横屏长图

正如宜信创始人、CEO唐宁在“2019《财富》全球可持续论坛”中分享到:在农业科技创新方面,通过母基金的方式支持中国顶级的创投基金,这些基金又去支持农村领域的科技创新;在租赁方面,通过租赁的方式让农户买得起用得起现代化工具;在资金方面,将高净值、超高净值客户的公益慈善资金与农村发展项目对接。

2009-2019,十年扶贫路,对宜信来讲,这不是结束,而是新的开始。扶贫就是扶自己,让我们一起行动!