你还记得你的第一支999是谁送的吗?

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随着市场竞争日渐加剧,行业互相渗透,掀起一股品牌联合跨界的风潮,消费者对品牌联合跨界相关产品的关注度持续上升。

 

19年8月999皮炎平决定跨界彩妆领域,推出只送不卖的“告别心痒信真爱”的「999恋爱止痒三口组」口红套装,在推广过程中充分将对「止痒」的认知发挥到极致,将「痒」的元素充分融于到传播物料之中。

 

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话题刚上线一天阅读量迅速破4500万,同时还呈缓慢上升趋势,共计引发超过1.4万,而主话题#皮炎平口红#更是火爆微博收割2.7亿曝光量。互联网深度用户自发讨论传播,增加campaign的话题性,也开拓了新的品牌性格–其实我兴趣广泛,还很会玩!

 

然而一切数据的背后都与话题离不开关系营销和传播

 

宇宙级流量博主,为品牌带去超强话题互动量曝光量,打响第一炮

    在碎片化的互联网时代,话题的粘性决定了流量的多少,一个不注意流量稍纵即逝,选择合适的KOL,与品牌联动,从制造悬念到话题官宣,整个环节缓缓相扣。

宇宙级流量大V@微博搞笑排行榜发起互动话题#你的第一支999是谁送的#,吸引大量美妆领域潜在粉丝主动参与话题讨论,官方在评论区与粉丝零距离高频互动,给999口红出道一个横空出世的理由,提高粉丝期待感,品牌收获众多UGC内容,充分诠释品牌年轻化。

 

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深挖用户痛点,选取超级关键词,实现关键词热度转化为品牌热度

痛点要有高感知频率,即生活中经常感受的到的,抛弃寻找所谓最痛的痛点,激活高感知频率的痛点。

通过微博搜索999相关话题,相关的排名前十的话题绝大多数都是dior999 ,通常而言,我们会合乎情理地认为999即口红,故它属于一个高感知的话题。

所以我们发起互动话题#你的第一支999是谁送的#,关键词[999]既与dior产品相关联,同时与999品牌强关联,泛话题也能激发网友参与的热情。

 

 

总结经验:

  • 一个优秀的跨界能够赢得更多年轻人的喜爱,为品牌赢得更多社交谈资,给品牌带来巨大的效应!

  • 在推广时关键词话题词的选取成为影响这波Campaign的一个关键决定,在推广时确保话题和品牌建立强关联,让粉丝从话题中记住品牌。所以选择了与品牌高度相关的话题#你的第一支999是谁送的#,这个极具讨论度的话题,既能激发网友们的热议,也建立了与品牌的强关联。