沙宣#I Follow Me#听自己的话 电竞营销项目

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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沙宣是P&G宝洁旗下的专业洗发、护发品牌,至今已有超过50年的品牌历史。一直以来,沙宣品牌以酷炫、潇洒、随心、有型等形象定位,是时尚美发潮流的引领者。

但随着洗护市场的不断扩大,同质化产品的日益增多,加之消费者对产品的敏感度、忠诚度不高,沙宣所面临的市场挑战也越来越大。

 

持续专注市场细分领域并深耕细分人群,是沙宣一直在做,也是长期坚持的方向。

本次营销活动,沙宣希望精准聚焦电竞核心圈层用户,向该细分目标人群传递沙宣品牌理念价值,强化圈层目标人群对产品的价值的认同,并带动电商平台的销量转化。

借势电竞圈核心目标人群对《英雄联盟》的关注,在《英雄联盟》S9季后赛期间,联合S8赛季冠军IG 战队JackeyLove ,在社媒端发起#I Follow Me听自己的话 营销活动,通过病毒话题埋梗、品牌互动及挑战、电竞人联合发声、JackeyLove斗鱼直播沙宣专业知识及产品介绍、京东店铺导流等,最终完成品牌认知+价值认同+产品导流的全链路营销。