饿了么的营销新招,诠释跨界潮流,万物皆可上身

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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什么?又有品牌跨界出潮服了?

 

517吃货节,饿了么联合淘宝新势力潮流品牌chillhigh、能猫商店,为平台商户必胜客、良品铺子、德克士设计了一波潮流服饰。

 

饿了么此次推出的潮服虽然是跨界,但是潮牌的精髓“潮”可一点没变少,不仅设计有趣、紧跟当下潮流,实穿性也很高,仔细一看,竟然每一件都想要拥有!

 

1、饿了么携手平台商户 打造实穿跨界潮服

 

饿了么× 熊猫商店× 必胜客的必胜T恤和包包

 

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把必胜打在胸前未免有些嚣张?

但一看到打底的圆盘就清楚了:

这不就是我们最熟悉的必胜客披萨盘?

 

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白色T恤图案简洁百搭实用,

再加上同系列的必胜客帆布包,

给予了无限的搭配空间。

 

饿了么×良品铺子× chillhigh的零食风衣

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机能风是近年来的大热潮流,

白色透明材质在温度逐渐升高的季节,

带来一丝清凉。

风衣向来是四季百搭款之一,

和杀手莱昂一脉相承的剪裁里,

竟然都是良品铺子的招牌零食,

这,对吃货来说就是最强核武器!

叫人如何不拜倒在姐姐的风衣下?

 

饿了么× chillhigh的蛋黄色长裙

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淡黄的长裙风靡一时,

蛋黄的长裙应约而至。

荷包蛋元素无处不在,

小洋裙的BM风设计符合今夏潮流,

A字下摆让有肉的MM也能随心驾驭,

想必这件长裙一定和蓬松的头发更配吧。

 

有趣又有梗,这样的潮流正中当下年轻人的下怀,当潮流号在微博上路透了此次潮服的实拍图后,便引起了网友的广泛关注,还自发性的将饿了么的#鸡腿T恤#送上了热搜,足可见大家对于新潮流的关注与热情。

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饿了么还专门为此拍摄了一支tvc,通过酷炫的BGM和视觉元素,以及模特的展示与调性,来展示这波潮服别具一格的风格,也借此表示——做跨界潮服,我们是认真的。

 

 

TVC最后打出“秀色可穿 当潮不让“的Slogan。这个口号不仅总结升华了此次活动的深意,也代表饿了么并没有让本次跨界浮在表面上,而是真的沉淀跨界内核,在TVC中探讨当代年轻人的生活方式——这一届年轻人的生活态度是需要表达的,而潮流本身就是一种态度。

 

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 而对应的海报中,将如何get这些潮服进行交代:5.16~5.18上饿了么开抢。想要第一时间穿上这些潮服,可以在饿了么517吃货节限时快闪发售的潮服盲盒中获得,为吃货节引流的同时,年轻消费者们在搜索「吃货节」时,不仅能看到跨界潮服,还能看到各种折扣品质美食、限时优惠,一举多得。

 

2、品牌年轻化 饿了么打造潮流食力派

 

只用嘴巴和肚腩来表已经不够表达资深吃货的身份了!把食物“穿”在身上,才算得上是#头号吃货#。对于爱划分圈子的年轻人来说,这样的衣服也在某种程度上成了特立独行的小众标志,很能互相识别与他人的共同喜好。

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(日剧《重版出来》里每件衣服都是食物的吃货编辑)

 

但是如果只是单单在衣服上印上食物,显然有些“土”,没有人尤其是年轻人想穿。深谙年轻消费者心理的饿了么为此和淘宝潮流品牌推出这波潮服,赋能商户的同时,也与年轻消费者再次做了连结。

 

当代年轻人对于潮服、外貌的追求,本质上就是一种表达自我的精神需求,而这些潮服就成为了他们顺理成章表达自己个性的一个契机,满足了他们“我想被你看见”的心理。

 

饿了么基于这样的洞察,以“秀色可穿 当潮不让“的Slogan,激发年轻消费者的情绪共鸣,引起更多年轻人的注意,并从理解年轻消费者的角度,获得了“品牌懂我”的情感认同。

 

在517吃货节之际,打造这样一场以潮流文化为主题的活动,抓住国潮这波潮流,显然是一次明智且多方共赢之举。

 

对于潮牌来说,能和必胜客、德克士这样的知名品牌合作,无疑为自己增添了更多作品;对商户来说,增加了消费者对品牌的粘性;对消费者来说,他们需要跨界的新元素来刺激时尚感;而组织这一切的饿了么,无疑照顾到了每一种需求,并且让1+1>3。

 

对饿了么本身而言,一方面在当代年轻人不断追求以更低成本获得更高品质生活的趋势下,饿了么用吃货节满足消费者的需求;另一方面#潮流食力派#满足了年轻消费群体精神层面的需求,它传达的特立独行的潮流态度和生活理念符合这代年轻人的需要,也体现了一个美食平台会玩、年轻、潮流的属性。

 

作为一家受众大多是年轻群体美食平台,饿了么一直在尝试以贴近年轻人语境的方式,通过年轻化的品牌策略聚拢目标用户、攻占消费者心智,建立品牌认同。这种年轻化营销带来的显著裨益,它可以将饿了么的品牌影响力,辐射到更广阔的年轻群体。

 

好了,看完这么多,说说看你pick了这一波的哪件潮服?