良品铺子:嘘…我想悄悄奖给你听!?!

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在2019年6月,中国零食驰名品牌-良品铺子代表中国零食获得世界点赞,先后参赛蒙特奖、顶级美味大奖以及世界食品创新奖,并取得殊荣。对于这次世界级奖项,良品铺子要用一种怎样的方式公布,才会更有仪式感?才更吸睛?

 

嘘,我们这次“悄悄说”!

基于这次获奖,良品铺子打造了一个“印象深刻”的“强话题感”创意,用讲悄悄话这种具有仪式感的方式公布这件骄傲的事,为信息制造更多“传播者”。

“悄悄奖” 创意,区别于普通大肆宣扬获奖的做法,用低调炫耀的趣味方式将获奖信息,变成让人欲罢不能的悄悄话!创意围绕:骄傲的事,往往会悄悄讲给自己亲密的人听的消费者洞察。创造出 “骄傲的事,只对你讲”传播主题,以悄悄话的方式,将得奖的小骄傲告诉吃货粉丝们。

《悄悄奖》完整版视频

 

影片以泰式幽默喜剧方式,抓住消费者眼球。开头以引人入胜的悬疑剧情作为铺垫,讲述在三个生活化的场景中,主角在偷偷地讲悄悄话,惹得吃瓜群众围观,将好奇心推向高潮。结尾以一记回马枪将剧情翻转,公布大家都在口口相传的悄悄话就是良品铺子获奖了!同时,为了更好地刺激用户猎奇心理,我们打造三幅场景海报,将同桌间的秘密分享、闺蜜间的八卦密语、相亲母女窃窃私语的剧情活灵活现地展现在眼前,将这套洗脑的“悄悄奖”动作进行到底。

《同桌的小秘密》

今天你是否会想起,昨天我说的秘密?

是什么让同桌的她,小脸一红?

良品铺子获奖信息 -课室海报(gif版静态版.jpg

 

《健身房的悄悄话》

是被肌肉迷到了,还是眼神?

是什么让闺蜜争相羞涩?

良品铺子获奖信息-健身房海报(gif版静态版.jpg

 

《相亲的小心机》

偷偷告诉你,我家里有…..

是什么悄悄地打动了妈妈?

良品铺子获奖信息 -咖啡厅海报(gif版静态版).jpg

良品铺子《悄悄奖》视频全网播放达4343万次,微博#良品铺子悄悄奖#的话题阅读量达1.3亿,吸引大批粉丝吃货的关注。并获得CNR央广新闻、凤凰网、Social Beta等多家权威媒体的争相报道,引爆线上流量。