《这!就是灌篮第二季》——最佳原创内容栏目

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《这!就是灌篮2》由优酷、优制娱乐联合出品,节目立足“篮球文化”,节目及嘉宾以专业的篮球态度,最大程度地保证赛制公平,放大选手突破自己、蜕变成长的艰苦历程。节目分为海选、训练营、外战等不同阶段,相较第一季,第二季更强调篮球精神和专业运动,有更多专业级别的5V5篮球比赛 ,教练魔鬼训练贯穿全程 。

 

都说综二代辉煌难再续,可《这!就是灌篮2》依旧成了今年的体综爆款。节目不仅收获豆瓣7.8的评分,维持了高口碑,还在微博#这就是灌篮#超话阅读量57亿,优酷灌篮大鱼号浏览量15.5亿次,展现了高讨论度。

“双高”表现背后,是《这!就是灌篮2》堪称大胆的变革。《这!就是灌篮2》投入更高级别的专业配置,呈现竞技性与观赏性的碰撞,在第一季的基础上进行全面升级,CUBA的24名全明星球员,如2019CBA状元王少杰等直接入选节目,更借助阿里大文娱旗下优酷体育、阿里体育在体育赛事内容运营上的布局,引入海选、训练营、外战等不同阶段,打通从球迷到球星的上升通道,第二季获胜选手更有机会进入NBA发展联盟(NBDL)受训。除了人气艺人白敬亭以“篮球发起人”的身份加入外,多位专业篮球明星的加入也让节目的专业性备受认可。

 

  • 商业价值

依托阿里的生态优势和文娱版块全面打通带来的强大势能,优酷在品牌商业化的层面也为《这!就是灌篮》第二季起到助推作用。据悉,《这!就是灌篮》第二季由战马能量型维生素饮料独家冠名,同时还获得了妮维雅、Bose等赞助商的鼎力支持。

 

  • 传播亮点

球员嘉宾双线联动,垂娱并行齐打call;

球员团魂满分互怼不断,师生情深互送礼物真心相对,强化选手与选手、选手与艺人、选手与粉丝之间多向互动,借势引流,产生联动效应;

苏群,毒sir、有字说球、懂球妹等多位垂类自媒体强力推荐;

新京报、中国日报、广电报、光明网等主流媒体背书,网媒重要位置推荐达910个,首页焦点推荐171个;

虎扑联动垂直用户, 线上线下强曝光;

充分联动虎扑,实时曝光节目亮点比赛与赛制,吸引垂类用户观看与讨论;联动路人王举办线下巅峰挑战赛(1v1、3v3);联动虎扑jr线上投票选出2组球员1v1加入正片彩蛋、参加总决赛录制现场投出本季MVP;每期选出亮点球员AMA互动,突破垂类圈层深埋节目内容。

 

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粉丝花式联动,让追星girl也能“真香”篮球

 

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  • 超强影响力

口碑炸裂,垂类综艺中的竞技黑马,豆瓣评分8.0分;

球员、教练相关话题词轮番上阵,引发热搜讨论。全网热搜260+,微博话题榜/综艺榜/实时榜/体育榜 多次TOP1,微博话题阅读量57.8亿,热搜34个;

虎扑帖子数量约6.8w+,阅读量约7000w+;

抖音话题播放量11.3亿。