百草味X易烊千玺中国味演吃会

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2019年9月22日,百草味联合代言人易烊千玺,开启了「第二季演吃会」,将「国潮」和「吃货」两个时下热门的概念进行深度链接,结合中国古代传统文化,为百草味不同的零食找到了最合适的时辰,让易烊千玺分饰数角,以琴师、剑客、文人等形象,品中国风,尝百草味,展现古人享用美食仪式感的同时,又让人有满满的食欲感。

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深谙粉丝经济的百草味,连续6天亮出6大波营销动作:

第一波:9月17日,亮出易烊千玺演吃会的主题海报;

第二波:9月18日,推出易烊千玺「抱抱零食大礼包」剧透视频;

第三波:9月19日,重磅发布演吃会预告短片;

第四波:9月19-21日,粉丝激励免单抽奖,拉动粉丝“食力”支持偶像;

第五波:9月21日,易烊千玺预告6大短片,聚拢粉丝热情;

第六波:9月22日,分时段上线6个短片全天引爆粉丝群体;

此次活动,最大的一个亮点是充分调动了粉丝。视频内容不仅可以让粉丝同时看到“六个易烊千玺”,更有眼神杀、蒙眼杀、眼镜杀等各种look让演技粉、颜值粉、声控粉都惊喜不已,一经推出便收获了粉丝的尖叫声。

与此同时,大到构图,小到细节,明月、宝剑、茶、香、唐诗、古琴、古书、古画、银香囊、锦囊……这些中国传统文化的代表性意象,很恰当的输出了百草味的“中国味”品牌心智。

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此次活动有三大创新点:

创新互动玩法一:首次尝试将百草味天猫旗舰店作为传播渠道,首发六支短片内容;

创新玩法二:按照用户饮食时间及习惯,在抖音分时段进行广告素材投放,将演吃会6支视频变成一日内更新的短剧,提高可看性与参与性。

创新玩法三:官方微博发起猜演吃会同款免单活动,用福利深度刺激唤醒粉丝,最大程度联动粉丝与店铺并引流转化。

此次活动中,

1.演吃会投产比1:8,7天贡献粉丝数占整月33%;

2.演吃会当天店铺访客较前一日提升49%,点击数提升93%;

3.演吃会6款同款产品销售额比9.17吃货节同资源下平均提升118%,牛肉粒提升100%,小火锅提升400%;

4.本次抖音信息流投放,效果明显,每日坚果+牛肉粒作为前2支投放视频,点击率高达 2.14%,远远高于抖音食品饮料类(7、8月 CTR benchmark 0.4-0.8%);

5.此次活动微博端话题总阅读量4.8亿,视频总播放量2565万(截至10月8日)