2019年康宝莱 X 斯巴达勇士赛

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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背景洞察:

根据2017年度《全球营养报告》指出,全球营养健康状况堪忧,肥胖已成为世界最为严峻的问题之一,更加健康的生活方式愈发受到关注,“大健康”成为时下高频热点。康宝莱作为“营养与体重管理专家”积极倡导“营养+运动 健康每一天”,如何在大健康这个“红海”中实现差异化突围成为传播难点。

2019年铂立营销帮助康宝莱将“坚韧、挑战、协作”的斯巴达勇士赛的核心精神,通过比赛传递到每一个参加比赛,来到现场的选手,更是在上海、深圳开设斯巴达专场,让每一个康宝莱人把斯巴达勇士赛变成自己的主场,与用户实现情感共鸣,强化品牌黏度,展现独具正能量,致力于倡导更健康的生活方式

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图片2-现场营养赞助.JPG

核心优势:

2019年体育市场异常活跃,赞助体育赛事已经成为各大品牌的必选项目。体育赞助与营销的强强结合,通过围绕体育活动所展开的营销活动,提升品牌影响力,增强品牌与用户的互动,最终实现品牌销售增长。

而康宝莱作为直销品牌,大胆走出原有的既定消费环境,以更加积极、活力、健康的品牌形象来到斯巴达现场,贴近消费者,构建 “大健康”背景下的运动空间,让更多人从了解自己开始,激发对自我健康的关注,体验运动后的“酣畅淋漓”,好友闲叙间更有爽快的康宝莱营养奶昔,有效摒除消费者的偏见与抵触,从接纳开始,渐进实现认同,并转化忠诚稳定的消费信心。

营销策略:

体育营销,除了产品还需要赢得消费者的信任,最好的方式莫过于通过联动构建一个真实的空间场景,让消费者在特定场景中增加消费体验,将品牌、产品融入场景。

“坚韧、挑战、协作”是斯巴达勇士赛的核心精神,通过比赛,致力于倡导更健康的生活方式。斯巴达的主要参赛即受众,与康宝莱的受众一致,都为追求健康,勇于挑战自我的年轻人。通过斯巴达现场体验,将康宝莱品牌融合“让广告不像广告,让营销趋于无形”,实现“润物细无声”诱发消费意愿和行为,康宝莱X斯巴达应运而生。

2019年康宝莱作为官方合作伙伴暨营养赞助商,在广州、深圳、济南、北京、上海、西安、成都、昆明、崇礼、杭州、厦门、武汉、苏州等城市完成19场次赛事现场展台运营,用营养助力勇士们的挑战。这一次,让斯巴达不止局限于比赛,更变成一场运动与营养交流的盛会,见证每位勇士突破自我!

创意呈现:

2019年,康宝莱借助斯巴达勇士赛,重塑传统营销,用营养助力勇士们的挑战,传递营养+运动的品牌理念。铂立营销通过情景化场景、更多的人文关怀、统筹品牌露出结合品牌特点及受众,打造本次年度体育盛宴。

重在体验,促进分享:线下活动重在消费者参与互动体验度,通过时下流行元素构建品牌与消费者的交互场景, 将情景、互动体验、斯巴达挑战障碍、产品传递融为一体,拉近品牌和消费者的距离,同时丰富的“网红打卡点”有助社媒短视频的自发创造,并结合直销品牌的特性——社群的自传播,实现更广范围的分享与互动。

赋能新零售,解决直销品牌销售沟通与产品体验痛点,借助O2O2O模式,快速聚拢潜在消费者,实现品牌深度沟通与形象活化,全面演绎康宝莱“营养+运动=真正的健康”理念,并借助时下年轻人交互喜好提升场景体验。

项目效果:

作为最大斯巴达勇士战队之一的康宝莱战队,截止2019年11月,已有近6000余康宝莱选手参与斯巴达勇士赛挑战,更有近1000名康宝莱小勇士参与斯巴达勇士儿童赛。品牌现场传播覆盖超10万人,现场热情一度爆棚,并吸引了众多媒体前往体验采访,对康宝莱品牌认知度和品牌喜好度产生了非常积极深远的影响。

这也是以康宝莱为代表的直销品牌一次大胆而成功的尝试,使品牌以更具活力、阳光的形象呈现在消费者面前,通过构建真实的场景,融入在地城市文化,创造品牌新的感官场,从商业到生活的再设计,传递康宝莱积极、健康的生活理念,提高了品牌认知度,深入消费者人心,赢得了消费者的信任与喜爱,改变了直销品牌的禁锢。

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