雪花啤酒#无界酒馆#

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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背景与目标一:

雪花啤酒公司推广高端酒是从2019年开始的重点策略。增大产品与消费者的接触频次是其高端酒推广的重要目标。雪花啤酒公司购买四川省四大城市的商业综合体中庭场地各1个月时间,那么如何以一个统一的载体无违和感地整合进四款风格、调性完全不相同的产品,同时体现出雪花啤酒高端酒产品阵营的整体丰满度,是需要解决的第一个问题。

背景与目标二:

如何在统一的概念/空间载体中,演化出创新化/品牌调性化的体验内容,将是影响产品与消费者接触频次的重要因素。

(一)策略:

高端产品要谈背后的文化和生活方式,这四款高端产品背后都有清晰的文化和生活方式倡导。

原浆一号:纯粹/返璞归真的生活态度

脸谱:传统厚重文化的认知态度

马尔斯绿:增加时尚感知的能力态度

匠心营造:匠人精神、工匠态度的映射

 

这四款产品能够给予都市人群生活方式的全新延展,拓展和延续了他们的体验“边界”、认知“边界”。

故,给予这四款产品一个统一的概念/空间载体:#雪花啤酒无界酒馆#

“无界”:雪花高端产品拓展都市人群体验/认知边界

“酒馆”:注重“惬意品酒体验”的理想场景

 

(二)创意:

演化出#雪花啤酒无界酒馆#的“无界场景”、“无界陈列”、“无界品鉴”、“无界活动”四大主体创意内容:

(1)无界场景-ICON的设计  

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以四面酒瓶与框架的形式构成画面,寓意着四种原有的生活方式被四款酒瓶打破,生活方式被无限衍生,达到无边界,不设限的效果。

(1)无界场景-无界材质的运用  

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“无界”,最显性的联想就是视线无阻、通透延伸,故采用透明可视化外墙材质承接“无界”视觉表达。通过无界可视化外墙,让店内的陈设、品鉴、体验都无保留地呈现于MALL人流面前

(2)无界陈列-产品旋转吧台

让四款产品在店内中心位置的品鉴吧台上以#旋转酒台#的载体形式强势抓取受众关注

同时强势吸引受众落座品鉴

(3)无界品鉴-跨界特调

运用创新的跨界特调手法,诠释都市人群的无界生活理念,也使消费者更为立体化地感受产品

甜甜脸谱(雪花脸谱X网红棉花糖)

血腥匠心(匠心营造X魔鬼辣椒油)

蓝绿仙果(马尔斯绿X高颜值果干)

暴走原浆(雪花原浆X跳跳糖)

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(4)无界活动1-#无界人设#


<无界人设生产车间>准备了「人设酒杯」,把人设关键词“装”了进去,现场受众举着自己的「人设酒杯」, PICK自己想要的无界人设,且人设设计跟四款产品属性挂钩:花脸戏精、秀场猫奴、独行匠人、纯粹玻璃心….结合互动与合影两大功能,作为强势打卡空间。

(4)无界活动2-#生活方式无界秀#

高端体验店将在每个城市停留1个月时间,绝不能只是较为静态地“开”在那里。而应将其作为一个“品牌据点”,赋予活动资源,让其主动向外拓展影响

1个月拆分成4周,每一周对应一款产品,开展跟产品背后的生活方式匹配的针对都市人群的#无界秀#

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原浆生活方式无界秀:#纯粹音酿#—不插电JAZZ啤酒音乐会

马尔斯绿生活方式无界秀:#绿镜大片#—新潮道具手机大片体验

匠心营造生活方式无界秀:#酒上添花#—浮游啤酒花手作体验

脸谱生活方式无界秀:#画艺脸谱#—国风团扇脸谱手绘

传播维度:

通过雪花啤酒双微传播及当地城市微信大号投放

执行维度:

建立项目专属团队(创意担当、视觉担当、工程担当、互动担当、演艺担当)

建立项目品控机制(场景品控、物资品控、演艺品控、场地品控)

(一)

线下影响人次:

四地共计88天的落地活动,总共影响400万+人次(落地皆为核心商圈,按人流量5万/天计算)

(二)

产品赠饮数量:

88天的落地活动,总共赠饮4800瓶高端啤酒,5万人次人口品鉴