百威X拉莫斯 原来“主场之king”没那么简单

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拉莫斯,

足球巨星,皇马队魂,一个背负着争议,却坚持自我定义的人。

他的自我定义,几乎都通过[纹身]这种特别的方式来雕刻表达了。

在他的自传《勇气、个性与激情》中,曾详细解读了他身上的19处纹身,这些纹身中有他对自我人生的态度,更有他对信仰的坚持,和“我在我主场”的自信与热情。

百威就从他眼花缭乱的纹身中,选取了3个最具代表性的图案,设计成了——拉莫斯限量版铝瓶,来传达“我在我主场”的信念。

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 一支广告片 

a secret

“纹身”在当前的社会舆论大环境下,几乎已成“禁词”一样的存在,是不能直接出现在面向公众的品牌宣传中。于是,百威便用这个“不能说的秘密”,做了一支广告片……

“一次”手绘的创意井喷

在KV的创意里,考虑到纹身的“绘画属性”,180创意团队便用插画与拉莫斯真人结合的方式,来突出这3个纹身对拉莫斯所具有的代表性意义。

从插画线条初稿,到成稿上色,一次又一次的修改,把细节元素不断化繁为简,而在色调的选择上,180用纯正的#红色主题#来表现拉莫斯统治主场的强大气场。

一场“打卡”活动

I-TATTOO

此次campaign,180通过结合线上传播+线下体验的方式,率先将视觉KV铺满各大主流网站以及懂球帝等专业体育类app。并且,通过开屏主视觉的KV画面,引领球迷与消费者去京东超品日抢购拉莫斯限量版铝瓶!

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紧接着,

与百威合作的纹身艺术旗舰店——I-TATTOO,火速引领了一波线下“打卡”热潮,成为此次campaign最与众不同的亮点,吸引着众多纹身爱好者和球迷的纷纷前往。

在这一整片宣传墙的氛围推动下,谁不想也来个拉莫斯同款纹身来向他致敬呢。

…拉莫斯作为主场统治者的代表,纹身就是他的成就和信念的缩影。

在无法直接用字面去表达纹身对于拉莫斯的意义时,180用系列宏大而精细的插画,来讲述着拉莫斯和他纹身的故事。并通过线上传播和线下体验的方式,让更多拉莫斯他的球迷与纹身爱好者,去感受这些标志性图案对于他的意义。