用一个世纪告诉你,什么才是你需要的安全感

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谈起沃尔沃,每个广告人都会率先想起他们家史诗级的平面广告。

比如这个:

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1996年戛纳广告节,沃尔沃凭借这根“安全别针”获得平面广告作品金狮大奖后,右下角这个默不作声的沃尔沃标志连同底下小小的文案——“一辆你可以信赖的车”,一起,用这个没“别”上的针头,猝不及防的,扎了你一下。

自1927年创立以来,沃尔沃便始终如一的奉行“安全”的核心品牌价值,而伴随着翻滚向前的时代车印,我们可以看到沃尔沃厚厚的“安全语汇手册”里,对这个世界所怀抱的温柔与慈悲。

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用一个世纪告诉你,什么才是你需要的安全感

“VOLVO”一词在拉丁语中寓意“滚滚向前”,象征着企业勇往直前、永不止步的精神。同时,沃尔沃还制定了基于安全的核心品牌价值,这一品牌价值的确立,就被沃尔沃奉行了近百年。

在沃尔沃创立90年纪念的时候,拍了这部,横亘一个世纪的沃尔沃汽车迭代史:

……从1927年4月27日,第一辆量产的沃尔沃汽车从哥德堡工厂下线……

……到1935年,沃尔沃推出了豪华轿车PV36,这款车的昵称为“Carioca”,一个有趣的小知识点,这个词同时也是20世纪30年代非常流行的一种美洲拉丁舞蹈的名字……

而更值得一提的是,该车还采用了结实的全钢车身,其安全性在一些严重事故中得到了证实。

当然,远不止于此,在沃尔沃近百年的发展史中我们还可以看到更多优雅、前卫、甚至充斥着那个时代摩登生活的文化印记,都融汇在沃尔沃的“百年安全”的语汇里:


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Life paint夜光喷雾剂:夜骑人的安全条码

是的你没有听错,这一次沃尔沃他们家围绕着「夜行安全」一事,出了一个“夜光喷雾剂”——Life paint。
据悉,在英国,每年有将近1.9万人因夜间骑行受伤甚至丧命。而Life paint作为一款气溶胶安全喷雾,只要对着车架、背包、头盔、衣服轻轻一喷,会在夜间汽车大灯的照射下发出醒目但不刺眼的白光,像这样——


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不难发现,作为沃尔沃“安全营销”的蹊径独辟,此次“骑行+水洗喷雾”的组合不仅凸显了沃尔沃倡导的环保理念,更是把“安全营销”的核心价值理念提升到了新的层次视角,从狭义安全扩展到生活语境下的“广义安全”。

细品下,你的一举一动,他们好像真的有细细研究过。开始担心你的安全,留心你的喜好,一点一滴的细节他都放在了心上。汇聚成这个广告里打动你的所有温柔细节。

更重要的,采用如此新奇的方式来强调安全问题的同时,无形中凸显了企业的社会责任感,暗戳戳的收割了一片好评。

仔细想想,以后的万圣节也可以这样过了,对不对!

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想把你的安全成长,织在时间地图上

从一力奉行“安全”核心品牌价值坚持百年不变,到如今心思奇巧的创新周边,在乎“所有人的出行安全”好像成为了一种固执的动力。

而沃尔沃也并不打算停下他们关怀人间的脚步,甚至又加足马力,偷偷的留意起你生活的每时每分,关注你在乎的家人的喜乐忧伤,不由自主的,开始比你一点一点的、更加在乎他们的平安和健康。

好像只有遇到天气正好、空气正好、时间正好的某一天,才是一家人幸福出行的预告片。

但不巧的是,我们太舍不得让家人错过孩子的成长时刻、错过一个忙碌的行程里偶然搭就的一路温馨、错过一路飞驰旅途中流动的斑驳树影和你惊喜探寻的眼神。

所以,180上海团队携手沃尔沃全新S60,决心帮你把这些美好,织在时间的地图上。

作为180首次为沃尔沃全程执导拍摄的影片,于光影流动中悄然诠释了沃尔沃的人文关怀,清晰动人的音画质感、当代摩登家庭的生活掠影在全新S60的典雅气息里被一同消解为砥砺人心的心意共鸣。

家人的“健康”与“安全”,源自你的为爱选择——不难发现,沃尔沃此次“为爱选择”的新品牌理念背后,作为核心支撑的产品“亮点”:

“清洁驾驶舱”和“City Safety城市安全系统” 

两大科技亮点精准切合了当下环境困局和交通意外隐患中的【出行健康】问题。而这不仅仅是产品的锐变创新,更是一个品牌的家国意识和责任感使然。

于是,他们选择站在你的角度,为你爱的家人和一切,给出一个完美作答。

一个番外

关于沃尔沃的创新技术“City Safety城市安全系统”,还曾用于解决澳大利亚的[袋鼠横穿马路]隐患,而这帮子沃尔沃的产品科研专家,真的为此进行了“实地勘察”——蹲在澳大利亚袋鼠比人多的马路边,夜以继日研究袋鼠的生活习性、行为动机(主要是横穿马路的行为动机),操纵仪器,记录下这些“跃”然于前的袋鼠的身影。这次应用调查的成果也被取了一个实在的名字——袋鼠躲避系统。(自然,也可能是因为 打 不 过 吧)

end.