李宁CLUB—柠檬少侠来也!国潮IP养成记

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李宁CLUB—柠檬少侠来也!国潮IP养成记 

以IP吉祥物作为突破口,与年轻消费者进行沟通。李宁会员俱乐部全面开发专属吉祥物IP——李宁·柠檬少侠系列。

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为什么是柠檬少侠?

近年来,“国潮”风尚涌起,国潮既是消费者对中国传统文化的认可,也是李宁品牌的核心驱动力。

李宁俱乐部IP在拟人化基础上融合国潮文化与其品牌文化,赋予其更多文化属性,传递义、勇、信、忠的中华文化信条。同时创造性地李宁会员所在的多个城市地域特色结合,原创升级,以多维度包装与消费者建立持续紧密的情感联系,开拓年轻消费群体。

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城市文化密码,助力形象升级

围绕会员所在几大城市,李宁俱乐部从北京、西安、广州、成都四大城市特色文化切入,将中国传统文化内核与现代地域潮流时尚融合,诞生首批柠檬少侠系列形象,传递李宁俱乐部“乐分享,聚运动”的价值理念。

 

京圈爷们,一京一炸

混迹北京胡同、四合院、长城下的混不吝,也是根正苗红龙的传人。

喜欢京剧和流行结合的说唱脸谱,也是球场热血激勇的篮板王。

李宁俱乐部塑造柠檬兔“京圈爷们”,一京一炸的篮球炸街新青年,北京城里最靓的崽。

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长安少将,盛世信仰

身披汉唐盛世的荣光贵胄,心怀盛世信仰的长安少年将。

爱用纸扇谈笑古今,战甲记录盛世和平信仰。

李宁俱乐部柠檬兔“长安少将”,遥望钟楼,历足古城墙,信仰爱与和平的盛世少年。

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天府游侠,侠义蜀姓

嗜麻嗜辣的快活蜀地,养成有情有义的天府少年。

在宽窄巷子涮火锅,在熊猫基地用爱发电。

李宁俱乐部柠檬兔“天府游侠”,偷得半日闲的巴适游侠,走到哪都忘不了自己的侠义蜀姓。

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岭南侠客,少侠好功夫

岭南山水走出的功夫小子,秉承中华武术侠骨丹心。

融贯传统武术的狮舞岭南,和现代体操竞技激情碰撞。

李宁俱乐部柠檬兔“岭南侠客”,赤手空拳一身硬功夫,不失一派宗师气度

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线上线下多维度解密IP,持续性与受众交互

精准打通李宁俱乐部会员圈层。作为首发阵地的李宁俱乐部官方会员刊,第一次隆重推介俱乐部柠檬少侠IP系列形象;

 

跨界合作文创IP造社交声量。李宁x戴尔IP形象“戴李玩”,联合出品文化筷礼盒套装;

线下城市快闪增强IP强曝光。西安X广州双城线下活动事件,多角度多变化地展示柠檬少侠形象,与消费者近距离接触;

 

节日限定推广,开发会员礼品礼盒回馈会员,并在官方微信平台包装宣传,加强IP形象在受众中的认知度。

 

2020,侠义再续!