雪花勇闯天涯superX 《这就是街舞》创意中插

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Peace and Love,Respect and Battle,街舞在爱与和平之下,充满了挑战。而作为节目总冠身份的雪花【勇闯天涯superX】自身拥有生而无畏的属性,和节目无限契合。

One Take(一镜到底)的运镜手法,一上来就为这支片子提升到了Hard模式。手持摄影+伸缩炮+摇臂的组合,将Battle和勇闯的劲头淋漓尽致的表现出来。

本片由优酷广告内容定制团队创意及监制,《这就是街舞》第二季冠军叶音及节目内超人气选手阿K(陈杰)、Jc俊(刘俊成)、三儿(李健)四人热血出演,开篇的巨型涂鸦画作来自《这就是街舞》节目聘请的涂鸦老师FAN,再由国内知名制作团队加持,是一条具有TVC水准,深度结合品牌与节目调性的高质量创意中插作品。

https://v.youku.com/v_show/id_XNDQ5MTc3MTUyNA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

通过2018年《这就是街舞》的爆发,街舞渐渐被大众所接受,被中国的年轻一代所喜爱,所追捧。而在整个快速消费品行业的主力消费群体都趋于年轻化的前提下,【勇闯天涯superX】作为雪花啤酒的新品线,亟待从众多年轻人中提升品牌认知度。

街舞中的Battle和【勇闯天涯superX】的品牌DNA“生而无畏”如出一辙。中插广告中将街舞选手的Battle,竞技,“往前冲”的劲头通过一镜到底的形式,快速直接的展现出来。品牌的“X”符号和节目icon相符,并且通过道具陈设以及舞蹈动作的设计上,大量出现,强化露出。

针对市场洞察与策略,制定了核心创意或内容,来作为娱乐营销的解决方案。

《这就是街舞第二季》以peace、love、respect以及battle为核心,是一场渲染艺术与竞技的同时,追求爱与信仰的街舞盛典。本次品牌创意中插通过一镜到底的形式,重新置景还原,将节目中的街道、篮球场、拳击台场景进行串联。由单一舞者开启,如同节目赛制般,一人突出重围,和队友组队,最终站上擂台,将品牌的“挑战”精神通过舞蹈动作逐一传递给多位舞者,从Battle到共舞,从孤军奋战到强强联合。不仅展现了品牌理念,也将品牌和IP的双赢局面通过中插内的舞蹈暗喻出来。

根据核心创意,通过以下方式进行表现。

1)创意中插内,【勇闯天涯superX】化身最关键的道具,沿袭了节目中用“瓶子”掀起Battle狂欢的设定,不仅作为开场道具,更是和舞蹈结合,演绎品牌+节目icon“X”形象。

2)集结第二季街舞冠军及热门选手量身编排品牌街舞,诠释勇闯、无畏的态度,快速有效地拉近品牌和年轻人之间的距离。

3)联合节目御用涂鸦师为此条创意中插设计品牌专属涂鸦墙,重点突出产品的同时,兼具艺术创新性,提升年轻受众的好感度与接受度。

4)场景设计及中插内容设计上还原节目各阶段场景并采用One Take的形式一次性呈现,与节目高密度结合,极大程度上降低了观看节目过程中加入广告的不适感,自然有趣地将品牌理念输出。

5)social传播,持续激发受众关注。

数据显示,【勇闯天涯superX】和《这就是街舞2》的携手收获了良好成效——

1)创意中插投放的节目第十一期和第十二期,共计播放量直逼2.5亿 (数据来源:优酷)

2)通过节目有效触达品牌新客,品牌认知比节目播出前提升26%(数据来源:admaster)

3)伴随节目热播,带动品牌天猫旗舰店流量大幅度增长。(数据来源:阿里巴巴)