可口可乐 《这就是街舞》创意中插

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《这就是街舞》第二季通过街舞选手的舞蹈表现,选手之间的冲突与合作,展现街舞peace and love,Battle中保持对彼此尊重的核心理念。【可口可乐】在节目上线期间,主推产品“反转瓶”,通过街舞本身的battle属性,合理巧妙展现品牌特点,营造奇妙的反转氛围。

本片由优酷广告内容定制团队创意及监制,《这就是街舞》第二季冠军叶音及知名编舞师街舞超人气选手Kun(彭振堃)结合中插内容,为品牌量身打造一套完整的燃炸舞蹈,是一条超出创意中插水准,深度结合品牌卖点,符合品牌调性的高质量广告作品。

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现如今,快消产品的主力消费群体日趋年轻化,【可口可乐】同样需要时刻牢牢抓住年轻一代的受众。正逢夏季热卖期,【可口可乐】主打“反转概念瓶”,为夏日里的年轻人生活增加一些趣味,同时提高售卖量。

《这就是街舞》中反复出现的Battle环节,是街舞的核心,更是节目吸引年轻观众的一大爆点。我们抓住这个机会,结合【可口可乐】“反转瓶”,即“瓶身展现的文案充满挑战意味,当消费者饮用后,瓶内的文案才会显现,表达与瓶身文案相反更加暖心的话语”这一特点,中插广告中通过一句瓶身文案的挑衅,引发街舞实力选手的Battle,品牌的反转概念通过剧情、舞蹈动作,以及特殊的翻转运镜手法进行展现。最后通过道具陈设以及舞蹈动作的设计,巧妙出现产品强化露出,并营造【可口可乐】一贯的欢聚结尾气氛。

为此根据市场洞察,做出了以下创意作为娱乐营销的解决方案。

《这就是街舞》节目中peace、love、respect以及battle的核心,在本次品牌创意中插中也均有体现。我们通过两位选手因瓶身文案产生的误会作为剧情high点,两人通过个人solo与团队齐舞在结合节目调性的同时,也展现了【可口可乐】充满朝气的一面。而后通过产品饮用作为转折,使两人重归于好,进一步树立品牌正面形象,也自然表现了街舞核心“Peace and Love”,更能强调加深品牌本次想要传达的“反转”概念。

创意执行细节:

1)创意中插内,【可口可乐】反转瓶成为关键性道具,既是两位街舞舞者诱发battle的起因,又是两人回归“peace & love”的橄榄枝。产品更与舞蹈相结合,生动演绎品牌理念,大大加深受众对于新产品的印象。

2)集结第二季街舞冠军及热门选手量身编排品牌街舞,生动诠释“这感觉更爽”,快速有效地拉近品牌和年轻人之间的距离。

3)选择在能一眼望尽外滩景象的天台场景,迎合【可口可乐】品牌一贯强调的落日前的自然光感。极大程度上融合了品牌调性,自然地将品牌理念输出,并被大众所接受。

4)SNS上广泛传播,持续激发受众关注。

数据显示,【可口可乐】创意中插在《这就是街舞2》投放的节目第七期中,播放量将近1.5亿 (数据来源:优酷)

伴随节目热播,带动品牌天猫超市的出货量大幅度增长。(数据来源:阿里巴巴)