京东物流×798艺术青流 传播项目

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目时间:

2019 年 10月12日——11月10日

 

项目背景:

京东物流一直推行“青流计划”的可持续发展理念,希望通过这一理念将绿色物流从生活方式上升到艺术形式。“循环” 的主题不仅象征着京东物流一直推行的 “青流计划”可持续发展理念,也暗示当下中国年轻一代艺术家的生态现象和生存状态,同时还作为空间建筑等议题的表征。

 

市场分析:

优势:京东物流与艺术进行的一次大胆尝试跨界,线下艺术展打卡形式对受众吸引力强;

劣势:线下展览形式受众范围局限;

机会:京东物流通过绿色物流的理念与艺术进行联合,并通过相关公益活动,能够借此展示京东物流的品牌温度,是一次出圈的机会;

挑战:将意象化的“循环”理念用线下展览展示,受众不太能够接受这种形式;

 

核心展示:

【线下活动】

京东物流 × 798 线下展:


【线上传播】:

传播执行期间,我们通过京东物流的官方微博账号与外围KOL以“青流计划”为话题发布798线下展活动消息,为798活动预热,号召网友周末来798展览。后续通过京东物流双微平台与外围KOL账号发布儿童公益视频,引发网友讨论。

素人发布纸箱DIY视频,段子手KOL跟进,发酵话题。同时根据798线下展活动,通过小红书达人线下探店打卡,发布笔记,引发网友讨论。

 

北京本地KOL 及社群 发布艺术家人格测试H5,引发网友积极参与。

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10月11日晚上,京东物流官方微博以#艺术青流#话题预告798线下展活动,京东物流官方微信发布线下展相关微信推文进行预热,引发网友关注与讨论。

10月14日下午,外围KOL 发布798线下展活动,同时跟进发布儿童公益视频,发酵话题,引发网友关注讨论.

10月16日晚上,京东物流官微发布儿童公益视频。

10月17日下午,素人以#这动手能力我服了#发布纸箱DIY视频,通过段子手KOL跟进,发酵话题。同时通过小红书达人线下探店打卡,在微博、小红书、马蜂窝、大众点评等平台发布打卡笔记,激发大众从众打卡心理,引发网友进一步的关注与参与。并且上线艺术家人格测试H5,通过北京本地KOL 及社群在微信群、朋友圈等平台发布艺术家人格测试H5,引发网友积极参与。

 

营销效果:

互动效果超出预期,网络曝光量总计3691.6w+,获得网友的高关注度与阅读量,话题#艺术青流#与#这动手能力我服了#话题阅读数总计2142.1w+。其中#这动手能力我服了#在10月18日上午8点30,创意征集分榜曾到Top2,最高到Top 1,在榜时长17小时+。