创维618电商事件营销:创维招老板

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目背景:

618是电视厂商每年最重视的促销节点,但品牌也深受产品同质化和价格战的困扰。激烈的价格和产品竞争中,创维电视如何脱颖而出?并带动关键产品的销量

策略洞察:

大促节点,消费者所求,不过是低价和砍价的快感。

这次,比起将价格一降到底,我们选择让价格更有噱头,更有说服力——让一向喜欢讨价还价的消费者,自己定价。让为创维电视定价成为话题,更让被定价的产品成为讨论中心

 

创意执行:

创维招老板,电视你定价

我们发起了「创维招老板,电视你定价」的营销活动,高调公开招聘3名「老板」,经过票选,在618期间担任创维主推新品在三大电商平台的CEO,基于电视的软硬件评测为电视定价,并在618前夜通过直播展开销售PK,激发关注、讨论和下单。

传播效果:

微博上收获声量1.7亿

京东创维旗舰店访问量(PV)同比增长97%

三大平台合计访问量达到19848924,同比18年增长41%

全网销量达到27.2万台,同比增长8%