ONE X 招商银行信用卡营销:因为热爱,自由人生

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在2019年底,招行信用卡计划向年轻族群,推出"自由人生"主题金卡——一张面向年轻人的白金信用卡。“因为热爱,自由人生”的主题和韩寒创办七年的「ONE一个」品牌不谋而合,两个品牌进行了深度互动。

 

导演韩寒、刺猬乐队鼓手石璐、旅行博主猫力、Mr. Miss乐队主唱刘恋以"爱你所爱,自由人生"为主题独家采访撰文,发布在一个APP、ONE文艺生活公众号及招商银行掌上生活等多个平台上,打造了一场全网逾千万的传播活动。

 

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能取得这样不凡的成绩,主要还是来自于招商银行和ONE一个的亲密配合与信任,在ONE一个全渠道及MCN内容矩阵的带动下,强化了品牌和用户认知。

 

1、犀利的年度洞察,切中痛点

招商银行面向年轻人群推出专属白金卡,在体育赛事、音乐软件会员和旅行上有丰厚补贴,正是当下新兴中产的迫切需要。

 

他们下班看一场live,不再颅内蹦迪。周末看一场足球比赛,为热血呐喊。假期去浪漫的土耳其、东京和巴黎。

 

越来越多的年轻人没有因为繁忙而忘记生活,也没有因为工作而放弃爱好。ONE一个洞察到这些人群独特而广泛的共性,结合招商银行信用卡这一季主题,提出了符合招行定位的Slogan:因为热爱,自由人生。

 

也许不追地铁,去追场日落;也许不听命令,去听场摇滚;也许不赢名利,去赢场比赛。正是那些无用的热爱,才构建了我的自由人生。

 

这也是ONE和招商银行信用卡想传达的价值,我们有多种定义自由的方式:

你不必"有用",  你不必为了未来的自由,放弃当下灵魂的自由。你可以热爱你热爱的事物,你可以追逐属于你的自由。

 

在主题敲定后,双方推出了第一张自由人生的主题海报。

 

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2、主咖韩寒署名热文和手写主题,为活动定调发声

韩寒,某种意义上已成为一种时代符号。因为热爱,成为作家,成为赛车手,成为导演。身份越来越多,人就越来越不自由。这是所有人的一个常态。但热爱带来的自律和努力,能让人克服这些负面情绪。

 

毕竟,一生热爱,回头太难。

 

韩寒为活动撰文《一生热爱,回头太难》,同时接受了自由人生的主题专访:七年热爱,如何自由人生?怎样才能活得内心自由,灵魂温柔?

 

文章发出即成为现象级的内容,为活动定调。

 

             

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此外,slogan”因为热爱,自由人生”的韩寒手写体,也授权信用卡设计使用,投入印制。

              

 

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3、ONE一个七周年活动的深度互动

与此同时,ONE一个七周年发布品牌微电影,以爱你所爱,人生飞驰为主题, 通过采访金马奖影后马思纯、音乐剧王子郑云龙、知名人气作家张皓宸、奇葩说辩手陈铭、雨果奖得主郝景芳等公众人物,采访主要关于#坚持热爱是种怎样的体验#,和招行主题完美融合,也与招行进行了深度的互动,在微电影中通过前后20s的贴片,转场翻页动效2次以上,韩寒视频内容对应角标,植入对应主题和招行LOGO,阅读量10w+。

               

此外,ONE一个全渠道MCN内容矩阵也同步发出内容,不仅有600w粉丝的微信公众号ONE文艺生活、ONE有影力,微博亭林镇无业青年、韩寒的马达加斯加、猫力molly及日活200w的ONE一个APP开屏,为ONE一个七周年和招行进行持续高量的曝光和稳定的关注。

 

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4、KOL深度联动,深化主题

爱我所爱,自由人生。针对体育、音乐、旅行的三类人群,随后进行了对应领域KOL的相关采访和撰文。

         

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资深旅行博主猫力常常被问道这样的问题:旅行博主,真的自由吗?

 

不能选择出行地点,总是在路上或者下一段路上,在间隙剪视频或写文章。长期多重负荷的状态,是猫力每天面临的问题。

但猫力仍然认为:作为旅行博主,我感到人生开阔而自由。

 

作为大部分人疲惫生活里的英雄梦,旅行的真正意义绝不在于让你抛弃现有的一切。相反,它是一种温柔的鼓励,鼓励你努力工作之余,也要学会在压力和热爱中寻找平衡。

 

因为真正的自由人生,不是占有全部,而是永远怀抱热爱,仰望星空。     

             

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小时候的石璐并不自由,被妈妈按着学钢琴。到了14岁开始打小军鼓后,便如鱼得水。打着打着,也就打出了刺猬乐队。再后来,决定辞掉工作做乐队时,石璐才真正地属于自己。

 

生活很难,在吹着西北风的阳台上,甚至吃不到一顿热乎的炒茄子。在人生最低谷黑暗得看不到底时,石璐和刺猬还在坚持。

 

要说到自由的话,14岁开始打鼓时石璐才懂。找到你的热爱,去追逐,并非最后会得到什么结果,而是本身的过程就是人生最宝贵的经历。

 

热爱,指引自由的方向。

         

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北大高材生毕业出来搞音乐?高校中像刘恋这样的“蠢人”越来越多。乐队的伙伴杜凯早早碰到了人生热爱,研究生毕业义无反顾地选择失业,刘恋兼顾乐队和工作,从没过过相似的两天生活。他们像是满怀理想主义的浪漫战士,因为热爱,找到了自由人生。

 

随着音乐追求和自我认知的不断深入,才明白自由人生是:能够因为热爱自主选择自己的人生目标,然后千里望山不怕远,日进一步亦欣然,因为热爱而出发的每一段路都让人体验到自由人生的珍贵。

             

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这些内容除了在ONE一个的MCN矩阵中有曝光外,也同步到嗷KOL的微博主页和招行的掌上生活APP和公众号内,达到了全平台800wPV的成绩,同时也获得了用户的深度认可和好评。