跨越9000公里,只为见证“真”的力量

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真实的东西,才是最美的。它不会使人失望,叫人对未来充满信心。

——台湾作家 罗兰

你知道吗?美,也是有迹可循,真实可见的。

不信?来看个短片,

看透真如何追溯本真。

策略:追溯由来

透真品牌给的brief需求是:趁着天猫溯源活动的契机,结合新产品的上市,为透真拍摄一条溯源宣传片。


在解题之前,我们了解到一个信息:透真之前并没有做过营销传播,可以说这是第一次,因此我们的主题相当于是为透真定下全新的对外传播基调。

 

因此,本次战役我们需要思考的是:

 从什么角度打响透真对外传播第一枪? 

 

在讨论的过程中,我们将这次涉及到的信息列出来:

1)天猫溯源活动旨在向消费者证明产品的真实来源

2)透真新品邀请了以“敢于说真话”的美妆博主陈莴笋参与研发测试,

3)透真的slogan是“专注有效成分”,产品定位是用领先的科技为用户提供优质的产品。

我们发现这些信息都有一个共同点,那就是追求真实。而现在的大多数的消费者是“追求成分党”,他们买东西都有这样一个消费习惯:看产品的成分表,根据成分表来判断产品是否真实有效。

 

于是,我们提炼出了“真”这一个关键字,用清晰直白的方式,定下了溯源的传播主题:见证真的力量  。

 

这个“见证真的力量”,既戳中消费者内心的关注点,也是追本溯源的目的,恰巧这也是透真的“真”。

 

 

拍摄:认真干就对了

就这条短片而言,没什么了不起的创意。没有炫酷的画面,只有最真实的研发人员的心声。

在短片里,我们以透真品牌主理人真姐的视角,去到世界顶级生物科技工厂——德之馨工厂,探索德国的匠心工艺,让受众一起见证透真有效成分的由来。

真姐与德之馨专家进行研发交流

另外,我们安排了德国技术总监出镜接受采访,通过专家团队的制作过程与采访,将透真的产品的研发真真正正地呈现到大众面前。

德之馨技术总监接受采访

技术团队展示产品研发过程

其实,最初定稿版本是以其他人为主角进行溯源,但在出发拍摄前两天,因为签证问题,原主角无法出国拍摄,脚本需要推翻重来。

 

时间赶,任务急。在不到48个小时内,我们要重新更换主角,工作人员也贯彻了“真”的态度,加班加点修改脚本。最终在出发前完成好前期的脚本、分镜头等工作。

分镜头线稿.jpg

分镜头线稿

在态度海报中,一个是始终保持探索“有效成分”初心的品牌主理人,一个是敢于表达、说真话的美妆博主,用态度表达透真追本溯源的决心

【态度海报】透真X天猫品质溯源项目溯源视频态度海报1.jpg

透真品牌主理人真姐

【态度海报】透真X天猫品质溯源项目溯源视频态度海报3.jpg

知名美妆博主陈莴笋

幕后:笑着面对

拍片的过程,一直都是个痛与快乐并存的过程。遇到再抓马的事情,都要微笑面对。

小分队抵达德国

由于前期无法实地勘景,没有实景图,我们只能参考其他大工厂的内景来设想分镜头。燃鹅,到了德国之后,才发现德之馨工厂不能航拍,前期设想的很多宏大的镜头撤掉、撤掉、撤掉……

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团队连夜讨论替换方案

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航拍任务少了,航拍师开心得像个小孩?

人生总是起起落落落落落,拍摄现场也是一波三折折折折折。

尴尬而不失礼貌的微笑

由于现场拍摄团队是在德国当地找的,德国团队的制片当时不在国内,万能领队leader峰再次上线,身兼统筹、制片等多项职责。

 

临场讨论镜头角度,争取碰撞出更好的可能性

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leader峰现场兼职制片,头都大了

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转场转场,来拍下一个场景

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拍了这么久还没上产品?来张硬照

即使前所未来的执行压力,各种未知的变数,团队成员都没有退缩,认真完成好每一个镜头的拍摄仍旧致力于装逼。

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因出差拍摄错过公司团建看妇联,在街头上cos,

leader峰失落得像个200斤的胖子

天猫&透真

就算执行难度加大,

天猫&透真两个小可爱也在坚持拍摄

遇上难得一见的好天气,蓝天白云和森林,夕阳小镇和田野,巴适得很,这群人是在度假?这就是你们装逼的借口?

在法兰克福小镇住的那几天,天气好的不像话。梦幻森林,不装逼都对不起这美景了。

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公费旅游不存在的,拍摄才是正事。

收工咯,来张团队照。

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溯源拍摄团队F4