撼动聪明的新时代妈妈,没点科技含量怎么行

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母婴类产品受众特殊,质量和安全是消费者买单的基础。近些年来,妈妈人群对食品品质的关注度在逐年攀升,在宝宝食物来源问题上,越来越多妈妈希望品牌能够透明化、公开化。

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为了给宝宝提供更安全、更高品质的“口粮”,让刨根问底的90后妈妈获得安心,美素佳儿强势推出一款全新的溯源系统—Trackeasy即刻安心溯源系统,专门解决90后妈妈的刨根问底综合症。

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为了让更多的年轻妈妈们知晓、使用这一溯源系统,我们为美素佳儿打造了此次“透明奶源,极溯行动”整合营销campaign.

(亮点一)母婴行业首个黑科技发布会震撼来袭

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我们打造了一场神秘的“黑科技发布会”开启此次campaign,联合最具态度的媒体—网易新闻,邀请最犀利的宝妈—奇葩说人气辩手傅首尔担任“极溯真相官”强势助阵,全方面解析这款“溯源黑科技”,极小、极快、极全的强大性能,颠覆观众的想象!发布会的最后,傅首尔向万千妈妈发出极溯行动的邀请,号召大家随时奇袭荷兰自家牧场,一探究竟。发布会上线当天,网易新闻直播间全程直播发布会热况,观看人数突破280w。

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(黑科技发布会视频)

(亮点二)母婴行业首次真人Vlog纪录溯源真相

另外,我们紧贴时下90后消费者的媒体喜好,首次以真人Vlog的形式,记录极溯行动全程。小红书时尚博主Vier ,抖音旅行探险达人金爷组团响应傅首尔的号召,奇袭美素佳儿荷兰奶源地,开启了她们的溯源之旅,还原真实荷兰自家牧场全景以及奶粉生产过程中的每一个管控环节,此行引发各路媒体争相报道,更是获得东七门、insdaily 等头部大号在社交媒体上的疯狂转发!

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(Vier的Vlog)

(金爷的Vlog)

(亮点三)搭建线上平台,全民参与溯源

我们在美素佳儿官方微信平台发布线上“极溯行动”,邀请万千宝妈解密荷兰自家牧场上的“黑科技”,沉浸式的体验探索+有趣的解密互动,让每一个普通的消费者也完成了一次亲身溯源。

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紧跟着溯源事件,我们在微博、微信、小红书、抖音等平台开启育儿干货、潮妈资讯、贴靠《奇葩说》热点等多样化KOL种草,拉动宝妈亲自体验TrackEasy溯源系统。

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Campaign期间,60多万名宝妈通过TrackEasy系统,亲眼见证了荷兰自家牧场上的每一个管控流程,大大加强了对美素佳儿品牌的信赖和好感度。

随着整个奶粉行业进入溯源的红海,每个品牌都打着溯源的口号抢占消费者心智。此次我们为美素佳儿打造的“透明奶源,极溯行动”campaign,通过创新性、沉浸式的互动内容,成功助力美素佳儿持续引领行业溯源新趋势,开启溯源2.0新时代!