360手机卫士微电影,诠释「守护者」的力量

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互联网技术的发展和移动设备的普及,让人们的生活变得更加便利。打电话、发微信、看视频、扫码支付……一台手机都可以轻松搞定。

但信息技术在给我们生活带来各种便利的同时,也存在一些网络安全隐患。木马病毒、电话骚扰、勒索软件、窃取隐私等问题正威胁着用户的信息安全。

作为移动安全领先平台,360 手机卫士在十周年之际,以「随 10 守护,安全每一刻」为庆生专题,推出品牌微电影《脚印》致敬生活中各岗位的每一位守护者。

一、走心微电影《脚印》,诠释守护的力量

短片以我们生活中平凡岗位的「守护者」为主角,他们当中有交警、工人、代驾、外卖人员、清洁工、安检人员等等。

尽管你见过或者没见过他们,他们都在离你最近的地方,守护着人们的安全,就像360手机卫士一样。

选择这些平凡工作者为主角,更容易引起受众共鸣,让受众产生代入感。

同时,将受众对这些「守护者」的情感转移到360手机卫士身上,将功能利益点和情感利益点进行无缝嫁接、建立受众对品牌的好感。

当然,除了影片中提到的,生活中还有更多「守护者」。

他们或守护别人,或为自己的未来守护。

因此,360手机卫视发起#十年守护#和#安全每一刻#话题,并发布了一组微电影《脚印》海报,讲述各行各业守护者的故事。

沉浸代码的世界里,只为一心守护

安全的互联网世界

——程序员

72小时不停歇,不是战神

只是想与死神争分夺秒

——医生

一支笔,一张纸,

一座高楼平地而起

一笔一划都是对安全的精准刻量。

——建筑工程师

远离了这个“热闹”

开始喜欢那个与众不同的“热闹”劲

——新任村官

如果没有人为我双击点赞

那就学着自己为自己拍手称赞

——自主创业者

习惯了每趟航班

都与你们打个照面

——空乘

如果挤不过地铁的早高峰

至少也要学着

比身边的同龄人早走几步

——职场小白

拼过的岁月,

都将成为未来的本事

——职场打拼族

每天都在上演一场生死游戏

每次都是一次极速狂奔

——交警

什么样的人才称得上是「守护者」?360手机卫视做出了很好的诠释:守护者,其实就在我们的身边。

他可以是像医生、建筑工人、空乘这样的服务人员,也可以是普通白领。

尽管是不一样的守护者,却有着一样的温情故事。

岁月静好的背后,是这些你看不到的默默守护,在守护你安全每一刻。

通过不同角色故事海报,「放大」守护者的概念,强化360手机卫视「随 10 守护,安全每一刻」的主题,有效建立品牌与用户深度沟通的情感纽带,从情感层面抢占受众心智。

二、无名英雄真实事迹海报,展现守护与被守护的故事

除了平凡岗位的守护者,也有一些特殊岗位的「伟大英雄」,他们为了守护人们安全无私奉献,在平凡的岗位上做出了不平凡的成绩。

数不清与死神擦肩而过多少次

数得清自己身上沉甸甸的承诺

——唐山救火英雄徐先生

他们喜欢在网上高谈阔论

我却更喜欢站在三尺讲台上与你们谈天论地

——人民教师黄先生

翻山越岭,每一步都在精准丈量

每一米都是仔细标刻

——测绘工程师程女士

手握方向盘一万零一次

每一次,都打在安全的方向

——陕西公交车司机陈师傅

4个无名英雄,4种不同职业。有消防员、教师、建筑师,还有公交司机。

海报并没有让真人出镜,而是采用真实场景和漫画人物结合的方式,更好地展现这些「无名英雄」。

这些伟大的守护者,都是360手机卫士的用户,同时也是无名英雄。文案以自述的口吻,讲述他们的责任和使命感的同时,也用真实事迹诠释#安全每一刻#这个主题。

用无名英雄事迹来展现用户与360手机卫士之间守护与被守护的故事,无疑更具说服力和感染力,也更能带动用户传播。


三、众品牌硬核表白,形成矩阵式传播声量


如今,蓝V联合营销已经不是什么新鲜事,多个品牌借助各自影响力,能形成矩阵式传播声量,产生1+1>2的事件性效果。

这次,360手机卫士也收获了来自爱奇艺、新浪科技、高德地图、天猫、李白、中国移动、洽洽、中国邮政、威露士等一大波品牌的硬核守护宣言表白。

值得一提的是,这次的品牌联合海报在文案和画面上,都做到了不同品牌元素的高度结合。

在文案上,围绕「安全守护」的主题,以“守护xx,xx安全每一刻”为固定格式,展示品牌对用户的守护。

而在画面上,将360手机卫士的logo进行创意重构,在+符号的基础上加入了联合品牌的独特符号, 并采用插画风格,更具年轻化和时尚感。

纵观360手机卫士这次的整合营销活动战役,从走心的微电影到守护者海报,都是从情感层面与受众沟通,进行情感化营销。

而与多品牌的联合造势,则是通过社交互动扩大声量,形成以点带面的传播效果。是一场全方位、多角度的整合营销战役。

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