红星美凯龙爱家日十周年微电影 | 《你,听见了没》

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红星美凯龙“爱家日”诞生至今已有十年,上数前九届,同行们各显神通,把“亲情”这个早已烂大街的营销话题,玩的是花样百出,不可谓不精彩。恰逢“爱家日”十周年之际,见意挑起了新一年“爱家日”营销战役的重担。如何玩出和过去不一样的创意?且听我慢慢道来。

作为家居行业的领军品牌,红星美凯龙的营销,势必绕不开家与亲情的主题。如何敲开消费者饱受“亲情营销”轰炸的心墙,唤起消费者最真实的共鸣?见意上海用一个真实故事,给出了自己的答案“既然看得多,不如咱们改用听得”,此次战役主题——#家有声,爱无声#就此应运而生。

⬇️片中“学说话”场景和原纪录对比 ⬇️

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闲话少说,咱先一览作品。如需下片零食,可来见意自取。

《你,听见了没》正片

清晨,闹钟响起,妈妈准时出现在卧室,叫醒睡梦中的李梦雨。随后开始整理起家务,等到衣服都洗净晾好,却发现李梦雨还赖在床上,一声”听见没有”,弄得全小区不得安宁。

镜头一转回到十多年前,小梦雨一个人在家玩着电脑游戏,出门买菜的妈妈回到家却发现忘了带钥匙。担心小梦雨安全的妈妈边打电话边大声拍打房门、呼唤着小梦雨,但屋内还是没有丝毫回应。

焦急的妈妈一路小跑叫来了开锁师傅打开房门,望着屋里正聚精会神玩游戏的小梦雨,妈妈一脸失落,转头叹息。

小梦雨贪玩回家太晚,妈妈正在斥责时发现小梦雨的助听器不见了。质问下,小梦雨赌气冲回卧室,将妈妈反锁在卧室外。妈妈生气地喊道“今天就给我待在里面,别出来了”。

可等到做好晚餐后,刀子嘴豆腐心的妈妈演绎得非常到位,虽然生气,却还是喊小梦雨出来吃饭。饭桌上,机灵的小梦雨将碗里的鱼肉夹给妈妈,妈妈被小梦雨的懂事打动,前一刻的气愤立马烟消云散,一家人又重新绽露出了笑容。

小区里,同龄孩子正在嘲笑带着助听器的李梦雨,家里的妈妈见状冲出楼下驱散了顽皮的孩子们,然后将小梦雨搂在怀里,温柔地安抚。

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和煦午后,妈妈正在教8岁的小梦雨发音。此时,开门声响起,妈妈告诉小梦雨,这是爸爸回来的声音。

对着落地镜,妈妈用对口型的方式,教小梦雨说“妈妈”。

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下雨的夜晚,妈妈带着小梦雨在阳台感受雨滴落下的情景,反复教小梦雨念自己名字的发音。在妈妈不懈的努力下,小梦雨终于念出了自己的名字“李梦雨”。

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厨房里,妈妈正在教小梦雨辨别水烧开的声音,一声沸腾长鸣响起。

画面切回现在,长大后的李梦雨关掉了水烧开的炉灶,然后对妈妈喊到“妈,水开了”,此刻的妈妈,正在沙发上睡觉。

为了尽可能还原李梦雨的十年变化,片末李梦雨对家的心声告白,我们邀请了李梦雨本人来亲自配音。旨在让观众听到最真实的,因家里的爱而发出的声音。

我们并不希望“爱家日”只是一个营销概念,在红星美凯龙看来,一个现象级的社会性节日,必然肩负着推动更多家庭走向幸福的责任。透过贴进生活的方式,触动更多人关注家庭。红星美凯龙在爱家日十周年这个特殊的时间点,改编李梦雨的真实经历,意在借助真实的故事之口,向市场再度倡议“爱家日”的初心。

关心、照顾、付出、责备….这些词语,家很少直白提起,但家中的菜声、烧水声、洗衣服声……藏着家对你的爱意。耳熟能详的声音,是家爱的初心,让消费者感受品牌的温度。

最后,我们附上李梦雨及创作团队的采访花絮,希望透过这条片子,让每个人都能在这个寒冷的冬季,发现未曾注意过的细微温情。