百雀羚全新演绎《你笑起来真好看》,诠释“她力量”

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又是一年一度的三八妇女节,如今,女性意识觉醒的浪潮席卷而来,新时代的女性被重新定义,她们美丽、时髦、自信、独立……
但同时也在社会扮演者各式各样的角色,她们有普通白领、医生、老师、其它服务行业从业者……各行各业都有她们奋斗的身影,女性在当下社会中展现出强大的“她力量”。
作为女性护肤品牌,百雀羚在今年38妇女节 以「以爱之名 有我挺你」为主题,在这个特殊的女性节日,邀请周杰伦、迪丽热巴等代言人和时尚博主发声,呼吁社会呵护、力挺她们,同时还全新演绎歌曲《你笑起来真好看》,赞美最美的她们。

一、重新定义新时代女新,以爱之名为“她力量”发声

现代女性摆脱了过去“女儿、妻子、母亲”等在家庭角色中扮演的刻板印象,展现出了丰富的多面性,这些都促使着社会越来越关注女性的力量。
从早前的38节单纯刺激女性买买买,到如今品牌更侧重替女性发声,这些变化,都是品牌对“她力量”的致敬。
百雀羚围绕「以爱之名 有我挺你」主题,制作了一组力挺海报,以美丽、自由、勇气、热爱、自信、独立等关键词制作爱心海报,展现对女性的爱护。
同时,百雀羚还携手品牌代言人周杰伦、彩妆代言人迪丽热巴、品牌大使王子异为“她力量”发声。
海报文案:
培养自己的独特,坚持不懈寻找人生的标准答案;
用看似柔弱的外表,包裹一个强大的内心;
拜托被束缚的标签,勇敢无畏做最真的自己;
文案从多方面彰显新时代女性的态度,释放“她力量”。百雀羚正是通过有态度的文案,唤醒女性意识的觉醒,激发女性的情感共鸣,从而与消费者建立情感链接。

二、美妆领域博主深度种草,实现垂直细分领域高效转化

如今,众多的美妆类KOL展现出强大的带货效果,比如李佳琦,一秒钟创造出228万销售额,这个在以前是不敢想象的。
相比于明星来说,美妆类的KOL就显得更加专业,她们更了解产品,其深度种草也让更多人愿意相信。
Buffer曾发布《2019年社会状况报告》显示:68% 的品牌认为,影响者营销对促进消费是有些效果的,甚至部分表示 KOL 营销非常有效。因此,很多品牌都愿意选择KOL进行带货。
除了明星以外,百雀羚还邀请到了@深夜徐老师  @Kakakaoo- @满满Cyim多位美妆博主发布原创,在垂直领域深度种草,同时也为女性发声。
明星和垂直领域的KOL粉丝粘性较高,借助他们的影响力,能更深度辐射粉丝,扩大传播效果,实现精准带货。

三、全新演绎网络神曲,用音乐营销战略受众心智

每年网络上都会出现许多脍炙人口的歌曲,2019年,一首网络神曲火爆社交平台,它就是由李凯稠、樊桐舟、李昕融一家三口演唱的《你笑起来真好看》,这首歌声音甜美,旋律悦耳、歌词朗朗上口,受到很多90后和00后的追捧,其杀伤力不亚于《吉祥三宝》。
在38节之际,百雀羚也邀请到了原唱全新演绎《你笑起来真好看》,希望通过歌声传递对每一位女性的爱与力挺。

歌词文案:

想陪你一起经历,想守护你的美丽

不管愿望有多少,小绿瓶都挺你

喜欢你温柔眉梢,喜欢你上扬嘴角

好像拥有全世界,是你的微笑

你笑起来真好看,用小绿瓶来点赞

把所有的细纹所有的烦恼统统都吹散

你笑起来真好看,让我对你更眷恋

以爱之名,力挺你到底,年轻每一天

如果说,原版的《你笑起来真好看》带给我们的是欢快和愉悦的心情,那么百雀羚这首全新改编后的歌曲,则更具有鼓舞人心的力量。
通过洗脑的旋律和朗朗上口的歌词,百雀羚将自己的王牌产品“小绿瓶”完美植入其中,用音乐的形式唱出了,凸显百雀羚小绿瓶抚平细纹、守护美丽的功效。
除了原唱,百雀羚还邀请网络歌手周玥重新填词,演唱《你笑起来真好看》,安利小绿瓶的功效。
同时周玥还讲述护肤的技巧,给粉丝讲述小绿瓶的成分和神奇效果,从而为38节种草。
选择改编流行歌曲的形式,一方面可以借助歌曲的洗脑功力加深受众的记忆,另一方面也可以以更新颖、趣味的形式为产品种草。
一直以来品牌借助音乐进行营销的案例都屡见不鲜,而且很多都取得了良好的效果。
从早期蒙牛邀请超女张含韵演唱《酸酸甜甜就是我》广告歌一炮而红,到拼多多将《好想你》改编为洗脑神曲,让“拼多多,拼多多,拼的多,省的多……”的广告深入人心,都在彰显着音乐的强大魅力。

百雀羚通过打造暖心话题,并用明星和KOL发声,传达出品牌的暖心形象。同时通过改编网络神曲,传递对每一位女性的爱与力挺。

4A广告文案原创,转载请联系原作者

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