京东年货节:神仙带货,了解一下

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京东年货节:神仙带货,了解一下

一年一度的年货节营销大战,几乎各家品牌都把创意的视角聚焦在「人」身上,而我们再次不走寻常路,把视角对准了「神仙」。

神仙带货,了解一下~

京东电脑数码 × 年画日新 视频合集上


京东电脑数码 × 年画日新 视频合集下

(完整版合集视频时间太长,我们特意地放了短版本)

<故事是这样开始的>

去年10月底,我们接到了京东电脑数码的Brief:“结合国潮IP【年画日新】,做一波年货节Campaign,以实现曝光、引流。”Brief清晰、明了,但当我们拿到IP的资料一看,在座的男男女女都沉默了……

<一个“插冷鸡”>

在把IP资料翻来覆去看了十几遍后,我们头秃地发现:【年画日新】是一个整合IP,里面有7套子IP。而每个单独的子IP里,又包含着各式各样风格迥异的IP形象!(不知道大家有没有被绕晕,反正当时我们是有点晕)简单来说,这,就是个IP大乱炖啊!

随意放一些,大家可自行感受

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7套IP,素材多元、画风不一、内容散杂。因此,我们面临一个挑战:如何把7套IP整合在一起?

<一个解题思路>

找一个共通点

既然IP没有统一的形象,那就自己找一个共通点。进度条拉回2个月前,创意同事正愁容满面地盘着IP:门神、财神、食神、文曲星、送子观音…..咦?等一哈,这些不都是「神仙」吗?于是,核心概念有了!神仙。年货。#这是什么神仙年货#


加点魔性

提起神仙,总感觉离我们的日常生活非常遥远,在传统的认知中,也都是非常老派的形象。为了让神仙能更好地玩起来,我们决定让这群神仙接接地气!以略带魔性的方式,演绎年轻人的真实日常生活。形式上,则采用实拍+动画,打通2D与3D的世界。


魔性升级

我们根据7组IP形象的特征,结合7款电脑数码产品的功能点,延展出7个有趣的小情景。但做着做着就发现,其实在同一个创意情景下,不止一款产品适用。我们当地立断,决定玩一次大的:同一个创意Format,魔性重复三遍,每次带三种完全不同的产品。

<神仙cp>

今年的年货节,京东电脑数码还联合京东超市,携手玩起了跨品类组CP。

在神仙年货的概念下,这对CP自然就是#神仙CP# !

京东超市:干货、牛奶、酒水、纸巾、牙膏、猫粮、儿童车。京东电脑数码:钢笔、鼠标、音箱、平板电脑、相机、网络摄像机、笔记本电脑。机智如你,猜到都是哪两位牵手成功了吗?

1、学习CP:干货 × 钢笔

肚子里有墨,
产出的都是干货。

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吃啥补啥。

2、敬酒CP:酒水 × 音箱

跟长辈喝酒,
必须会带节奏。

京东年货节:神仙带货,了解一下

来,趁着这首歌我提一杯。

3、开黑CP:牛奶 × 鼠标

奶一口 再开黑,
过年Carry全场。

京东年货节:神仙带货,了解一下

上苍保佑喝饱奶的人民,开黑都能战五杀。

4、合照CP:牙膏 × 相机

春节最上镜的笑容,
是一笑八颗大白牙。

愿我们的牙齿有一天也能像闪光灯一样闪耀。

5、看家CP:猫粮 × 网络摄像机

过年回家,
也要照看好主子的一日三餐。

离开主子的第一天,想它想它想它!

6、追剧CP:纸巾 × 平板电脑

过年追剧,
你负责催泪,
我负责递纸巾。

囤好了纸巾,你就放心大胆地去磕BE剧吧。

7、带娃CP:儿童车 × 笔记本电脑

宝贝成长的每一步,
都值得拿小本本记下。

父母眼里,孩子在成长中迈出的每一步,都值得记录。

<神仙礼盒>

既然是年货节,年货礼盒必不可少。今年京东电脑数码与年画日新共同推出了3款年货节定制礼盒。喜庆的红色封面,年味满满。不多说,3张礼盒海报奉上!

最后,必须感谢炒鸡Nice的京东电脑数码客户,本次项目的大力支持!

今年过年,你想好买啥年货了吗?京东电脑数码产品考虑一下?