还有什么比肥宅快乐水更快乐的事?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2019年11月,中国平安持续5年护航上海马拉松。中国平安从上海马拉松再次出发,围绕公益行动、产品护航,展开“为爱奔跑,益路同行” 平安三村工程公益跑活动。信广龙团队承接了此次活动的线上传播任务,借势上海马拉松这一大热IP,提高三村公益跑活动的曝光度,展现平安社会责任,传递马拉松奔跑者与平安为公益共前行,进一步提升平安品牌形象。

 

除了走心,公益还可以创造快乐

再一次借势上马IP,还能玩出什么花样?

摆在团队面前的,不是一个新问题,但需要新的答案。而解答方式,往往藏在看待问题的角度里。

这一次,团队选择将目光投向捐步行为本身:运动可以产生多巴胺,传递善意帮助别人,自己也能收获快乐,当两者结合,快乐是成倍增加的。由此,我们找到了创意的核心点——“一人奔跑收获两份喜悦”,而这个核心,也奠定了我们视频创意的基础氛围。

回顾此前大多数公益广告,内容走心,但气氛往往严肃沉重。既然捐步的形式,让公益行为变得简单,那么公益传播,其实也可以轻松一点。因此,我们以诙谐幽默的风格打造魔性反转视频,通过三个趣味化场景,类比参与平安公益跑,为乡村同胞捐赠体检获得加倍快乐,从而达到病毒传播的效应,共同为健康加码,毕竟,谁不想收获双份快乐呢?

肥宅快乐水VS运动

可乐加冰,快乐加倍

运动也能获得双倍快乐!

平安公益,快乐加倍。

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Shopping VS运动

周五约会,快乐加倍

运动也能获得双倍快乐!

平安公益,快乐加倍。

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开黑 VS 运动

开黑带妹,快乐加倍

运动也能获得双倍快乐!

平安公益,快乐加倍。

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三个视频围绕“快乐加倍”一个共同的主题,内容输出直白,文案简单统一,有效形成洗脑效果。不断露出的上马公益捐步为乡村孩子送保险活动,循序渐进地把马拉松与公益联系在一起,让品牌的公益形象进一步深入人心。

 

聚焦行业跑者,延伸公益内涵

除了系列病毒视频,我们还打造了系列社交对比海报,着眼于都市奋斗者,以“不同奔跑,同样爱心”为核心创意,呼吁各行各业的跑者加入平安志愿者队伍,为乡村同胞送去爱心体检。

 

三村链接奔跑,公益物品新解读

随着活动的升温,团队紧贴上海马拉松赛事,从三村公益中提取体检元素,与马拉松常见物品相结合,策划制作了一组类比海报,引发用户联想的同时,再一次强化参与上马捐步的公益属性。

公益成果,激励爱心传递

同时,发布公益体检车数据总结长图,及马拉松tips长图,传递品牌与马拉松奔跑者为公益共前行理念。

 

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效果反馈

整个项目通过输出视频、新闻稿件、创意海报、长图等多种类型传播内容,总曝光量4000万+,公益参与人数15万+,总点击量达到86万