爱奇艺《希望盒子》公益项目

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销策略及创意:

全球视频化的普及,让所有内容都流动到每个人身边。但是在贫困地区的孩子们却不能看到这些优质的好内容。“希望盒子”由爱奇艺携手中国青少年发展基金会,积极响应坚决打赢脱贫攻坚战号召,充分发挥爱奇艺科技与内容的优势,于2018年12月共同启动的创新型公益项目,致力于以VR科技助力教育扶贫,持续不断输送优质内容给到贫困地区的学生们。

该项目面向“三区三州”等国家深度贫困地区的1-6年级小学生,捐赠爱奇艺“奇遇VR一体机”及相关教育物资,同时为其提供定制化、沉浸式教育科普内容,通过360度虚拟现实的沉浸式学习体验,为孩子们开拓学习方式、丰富精神生活 ,该项目并非简单的捐赠物品,而是通过VR技术的力量,将眼界与梦想带给贫困山区的儿童,帮孩子们打开“视界”的同时也打开眼界。

该项目在落地捐赠的同时,积极发挥爱奇艺平台力量号召更多用户参与到公益捐赠之中,通过站内、媒体等多渠道传播策划,号召关注贫困山区儿童生活及教育现状,同时也在捐赠活动中邀请明星参与,通过明星影响力带动更多人关注公益捐赠。

 

传播与执行:

①项目实施计划和经费使用:

-Q1希望盒子落地捐赠云南怒江州兰坪县,为10所小学捐赠了182台奇遇VR一体机,VR公益单价2,900元,使用预算527,800元;

-Q2希望盒子落地捐赠四川凉山州,为昭觉县和会理县的4所小学捐赠100台奇遇VR一体机,VR公益单价为2,900元,共使用预算290,000元;

-Q3希望盒子落地捐赠陕西铜川市,为其6所小学捐赠了143台奇遇VR一体机,VR公益单价为2,400元,共使用预算343,200元;

-Q4希望盒子将为甘肃临夏州的7所小学捐赠150台奇遇VR一体机,VR公益单价为2,400元,将使用预算360,000元;为山西贫困地区捐赠199台,将使用预算477,600元;

 

②官网媒体报道:

项目启动:中国网、光明公益等媒体报道

Q1希望盒子落地捐赠云南怒江州兰坪县捐赠:中国日报网、中国广播网等媒体报道

Q2希望盒子落地捐赠四川凉山州捐赠:凤凰网、中国网等媒体报道

Q3希望盒子落地捐赠陕西铜川市捐赠:新浪、公益中国等媒体报道

Q4希望盒子落地捐赠江西省抚州市南城县:网易、光明网、凤凰网等媒体报道

2)第三方媒体深度报道:

《南都周刊》“希望盒子”故事报道,阅读量5w+

《广电时评》正向深度采访,覆盖国家广播电视总局各司局,各省市新闻出版局,省级台、卫视,省级城市台及部分县市台,以及主流影视公司

《公益善行》智能技术+公益初心,贫瘠土地上滋养出无数“梦想花”,阅读量3w+

 

3)项目视频传播

“希望盒子”-以VR科技助力教育扶贫 : 让你看到更广阔的世界

“希望盒子”-以VR科技助力教育扶贫 : 《希望盒子》

“希望盒子”-以VR科技助力教育扶贫 : 山那边,让你看到更辽阔的世界 

“希望盒子”-以VR科技助力教育扶贫 : 希望盒子-“我的梦想” 

市场效果:

该项目为公益项目,非盈利性目的,故无实际收益。

2019年爱奇艺希望盒子公益项目共向三区三州贫困地区希望小学捐赠774台奇遇VR一体机,其中项目已落地捐赠云南怒江州兰坪县、四川凉山州的昭觉县和会理县、陕西铜川市贫困地区,甘肃临夏州的东乡族自治县、广河县和和政县,江西贫困地区,走进了全国5个省份,覆盖了18个乡镇县,36所山区农村小学,共11,962名学生直接通过捐赠的“奇遇VR一体机”感受VR科技带来的360°沉浸式的科技体验。

  “希望盒子”项目获得了广泛的媒体关注和报道,获得了CCTV、光明网、中国日报、财经头条等30多家主流媒体报道,传播覆盖人群超2000万,形成了良好的社会影响力。此外,《南都周刊》、《广电时评》《公益善行》等媒体根据捐赠实际故事进行的深化报道在自媒体端形成了广泛传播,感人的学生故事引发数十万网友关注共鸣。