陈坤携美的新品上市,空降朋友圈引爆社交话题

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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案例概述

   

背景:家电新品发布难有用户主动关注,美的冰箱希望借机迅速引爆社交圈

策略:2019年6月16日,美的冰箱借代言人陈坤,以陈坤本人形象携美的新品冰箱空降朋友圈,赢得“社交溢价”和“粉丝宠爱”

   

案例亮点

   

1.“社交溢价”=品牌信息充分展示,陈坤携美的新品冰箱空降用户朋友圈,引爆社交话题

2.“粉丝宠爱”=明星粉丝爱屋及乌,陈坤明星主页+合作品牌,将粉丝转化为品牌蓄水用户

   

案例详情

(总字数控制在800字以内,请分别从4个角度进行案例描述)

   

创意表达与技术

l    创新值:借代言人在朋友圈投放广告,美的冰箱是行业中第一个也是目前唯一一个品牌。借明星影响力告知消费者美的冰箱新品发布,更能够抓住消费者注意力,增加用户在广告中的停留时长

l    准确度:借陈坤形象投放代言美的冰箱新品TVC视频,视频总播放超2895万次,人均播放次数达到2.47次,有效帮助美的新品冰箱打开了消费者的视界,提升消费者对新品的认知

   

媒介策略与执行

l  覆盖率:共覆盖超3417万用户,其中165万用户主动分享至朋友圈,超2.7万用户分享给微信好友,带来额外曝光;

l  精准度:该广告精准推送给三类人群“陈坤粉丝”“美的公众号粉丝”“冰箱品类浏览用户”实现精准触达TA;

l  整合度:此次美的冰箱品牌营销整合了代言人权益,利用好代言人帮助传统家电新品发布制造社交话题。陈坤不老男神的形象与美的微晶冰箱冷冻保鲜的产品特点和品牌精神高度契合,深层次赢得消费者和粉丝们对品牌和产品认同

 

   

营销效果

l  ROI:广告曝光溢出1.1倍,广告点击率提升70%,广告点赞率提升30%;

l  客户满意度:此次广告投放比计划的广告曝光翻倍完成,不仅精准触达了原计划的TA,通过社交裂变获得额外超额的曝光。此次陈坤朋友圈广告在社交圈里掀起了话题热浪,也增加了美的冰箱经销商们对品牌和集团对信心;

 

   

传播与影响

l  影响力:改变家电行业签代言人对品牌影响力提升效果不显著的问题,也改变了家电行业放弃签约品牌代言人的做法,让代言人真正帮助品牌拢聚粉丝,在社交平台产生话题和讨论,不再只是远观也可促膝而谈

l  社会舆论口碑:167.6万次主动分享,2.7万次点赞,点赞率提升30%