百度地图“银河计划”明星语音包项目

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销背景

 -地图行业竞争局势焦灼,在竞品持续、强大的市场投入下,很难拉开显著差距。

 -依托语音技术的重大突破,百度地图推出全球首个地图语音定制产品“百雀灵”,用户只需录制20句话即可生成完整语音包,打破了定制语音包长期以来录制体量大、合成周期长的局面,为赛道升维创造了可能性。

 -但与此同时,普通受众与AI技术之间存在天然的认知隔阂,如何将晦涩的技术语言转化为公众可感知的产品形态,如何帮助全新的功能进行用户教育、迅速打开认知,是我们不得不思考的问题。

 

 营销目标

 目标1:将全新的“百雀灵”语音定制功能推向市场,采取用户可感知的形式,在短时间内引爆关注度。

 目标2:借助AI技术的加持,重新定义“地图语音包”的生产方式和语音矩阵,在行业内建立标杆优势。

 

 策略与创意

 策划行业规模最大的明星语音包计划——百度地图银河计划,通过“群星抢先体验”的形式刺激大众好奇心,直接带动产品认知和体验。

 亮点1:通过“明星体验”链接地图产品力和公众注意力,使AI赋能的语音定制功能不再遥远,变得可感、可视,具备跨圈层传播的条件。

 亮点2:通过“银河计划”刷新行业标准,将明星语音包发布周期从以年、以月为单位缩减为以周、以日为单位,迅速积累品牌资产。

 

 执行过程/媒体表现

 执行中充分发挥“短平快”的打法优势,注重年轻粉丝群体的破圈示范效应,以轻量级投入撬动高额度回报。

 -阶段1:横空出世 引爆关注

9月19日,在“百雀灵”产品发布会上首次对外公布“百度地图银河计划”,并惊喜发布首批8位明星导航员,全新的产品体验、规模化的明星助阵,直接引爆行业及大众的关注,媒体争相报道、粉丝慕名而来。

-阶段2:快速升温 助推产品

9月28日,配合全年出行高峰“国庆黄金周”的到来,发布第二批10位明星导航员,短短10天内连续发布28位明星导航员,通过这些明星的示范效应,以及工作室、粉丝团的主动引导,用户体验产品的热情爆棚。

-阶段3:持续扩容 拉开优势

10月-12月,银河计划持续发力,通过每周“上新”的模式,不断优化明星语音矩阵,吸引大众女神、幽默男神、当红流量、知名歌手等各种类型的明星献声,打造成为行业内最丰富的定制化语音平台。

 

 营销效果与市场反馈

  • 效果1:截止12月底共发布70+明星语音包,规模远超行业累计,矩阵建设成效显著。

  • 效果2:微博相关话题阅读量8700万+,讨论量29万+,粉丝互动热情高涨,实现“自来水”式的破圈传播。

  • 效果3:媒体点赞语音定制功能、明星认可语音包效果,行业口碑爆棚,打开跨界合作的全新局面,实现弯道超车。