我的古董老爸:vivo 双十一超级V粉节短片

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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每月8号为vivo的v粉节,vivo会为其粉丝开展回馈活动,而2019年11月8日v粉节正值双十一大促期间,如何在各种花式营销中抢夺用户的注意力?

vivo 发现,在他们的购机人群中,为了送礼而购买的比例高达50%,且送礼对象为长辈的为38%。通过影响子女可以扩大消费圈层至父母一辈。同时,有相当一部分父母,对新手机新功能充满了好奇心,敢于尝试新功能。而新功能可以很好地帮助父母去解决一些生活问题,在具体使用场景里可以带给父母亲新的体验与转变。

当“老父母”+“新手机”,会产生什么样的奇妙化学反应?

这支改编自真实用户故事的《我的古董老爸》,通过讲述一个四川家庭的生活故事,成功吸引了目标用户的关注。

故事围绕着玩转科技的“强势潮妈”与顽固落伍的“古董老爸”展开,讲述了两人之间因手机而发生各种啼笑皆非的趣事。

顽固的爸爸玩不转科技,跟不上时代。而妈妈对手机使用比较熟悉,两人在手机使用上的反差引起了很多生活趣事。“好恼火哟”成了妈妈口头禅。故事中的女儿,贴心地为爸爸买的vivo手机不仅让爸爸完美逆袭,也让老爸改变了老古董的形象,玩转vivo手机的同时也增进了一家三口的感情。手机不仅仅是介质,它更是让生活更美好的情感纽带。籍此创意内容,向用户传递:双11来vivo为父母买新手机的V粉节活动信息。

传播层面,预热期提取视频中“老爸、老妈”精彩反差画面,打造预热海报,官方发布,通过场景故事文案引发用户对视频完整篇的好奇,同时利用画面中“老爸、老妈”的表情反差制造看点,引发后续持续性关注。

视频上线后,vivo官方矩阵首发传播,以深刻的洞察、跌宕起伏的故事情节和趣味的演绎,引发全网热议自发传播视频。微博第三方自媒体大号:圈内老鬼、八娱少女、吃瓜少女芒果酱等联动传播,持续提升V粉节热度。

此次V粉节,从用户现实生活的题材出发,以新手机给父母带来新体验的内容角度,通过轻松、幽默的沟通形式,加上演员们真情实感的演绎,吸引用户热议讨论,同时促进用户转化购买。传播上,有层次、有节奏的步步推进,逐步引爆,在11.11期间将项目的声势推向高潮。

 

视频全网累积播放量达894万次,Social媒体曝光量达4337万,第三方微博覆盖8680万粉丝,总互动量79796。vivo双十一线上销售额同比去年增张86%,双十一期间累积增粉638万。

vivo这一次打造的整支视频贴近生活、直观表达的同时深度绑定产品,以内容引发用户产生情感共鸣,更提升了用户对vivo手机的好感度,从而提升品牌价值。

通过存量用户营销,在双11各大品牌的激烈竞争中,刺激年轻消费者产生一定的情感共鸣与价值认同,拓展更多的用户,为双11销售助力。