可口可乐语音反转瓶

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可口可乐语音反转瓶

营销背景

项目背景:

可口可乐希望通过年度最大的夏日营销,继续提升品牌在年轻人中的影响力,从而提高销售量。

朱一龙作为当时国内影响力第一的男艺人,讯飞联合可口可乐邀请他来成为此次活动的发音人,能够更快更直接占领消费者心智。

营销挑战:

1、Z世代消费力崛起,粉丝经济势不可挡,如何对话年轻消费者,成为品牌营销重点突围的方向。

2、当前H5同质化严重,导致用户留存率逐渐降低,亟待突破技术瓶颈。科大讯飞作为国家级人工智能平台,拥有领先的语音合成、语音识别、人脸识别等AI技术,以AI技术驱动H5营销创新。

3、面对消费者逐渐从线上回归线下的趋势,如何实现线上线下联动引流,是品牌营销的又一个聚焦点。

营销目标

1、抢占用户关注:七夕佳节之际通过土味情话快速引爆,吸引用户注意力;

2、提升品牌认知:加强年轻消费者对可口可乐品牌的认知,抢占年轻消费者的心智;

3、促进互动转化:激发消费者跟随朱一龙学反转情话,提高H5的互动转化。

策略与创意

在这个游戏中,用户只需扫描可乐瓶身二维码,就可以进入H5互动页面,看品牌代言人朱一龙以土味情话在线撩粉。用户输入姓名,还可定制朱一龙专属语音祝福,听爱豆读出名字,并送出反转祝福语。

游戏中的朱一龙语音由科大讯飞iFLYOS技术赋能,在前期采集了人物的原声后,通过特征训练和优化,最终成功合成出本人的声音。在科大讯飞AI强大的技术支持下,合成声音从语音自然度、音质、语气等方面都无限接近真人,可谓是“音控福利”。

执行过程/媒体表现

AI赋能:科大讯飞定制朱一龙音库

通过强大的讯飞语音合成技术,在收集朱一龙音色及其语音节奏习惯的技术上,AI进行深度学习,进行模型训练及优化,打造出国民男神朱一龙的专属音库。

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黑科技互动:扫码互动,收听国民男神的专属土味情话

用户通过扫描瓶身二维码、点击线上social链接等多种方式进入联合H5页面,并在页面上生成个性化的语音反转贺卡,最终由朱一龙合成语音读出用户ID并送出相应的反转情话/反转祝福。

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线下引流:通过线下活动落地,重新引流回线上

在商场、各大公司附近写字楼进行线上活动的落地,引导消费者自发进行线上的互动及分享。

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营销效果与市场反馈

1、国民男神情话受热捧

合成音从语音自然度、音色音质和说话语气等方面都无限接近真人,为粉丝带来了一波“声音福利”。活动H5页面PV 2000万,共送出50万条语音祝福。

2、微博平台收割用户口碑自来水:

微博KOL发布7条,内容总阅读3000W+,互动量50000+;相关话题#可口可乐语音反转瓶#阅读量达3.7亿+、讨论70W+。其中朱一龙个人广告微博获得高达27w转发,58w赞。可以说本次合作在粉圈收割到了今夏最高关注度。传播过程中,讯飞自媒体矩阵与可口可乐实现充分联动,引流效应显著。

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(吸引众多朱一龙、可口可乐年轻粉丝自发评论)

3、引发垂直自媒体热烈讨论:

吸引了科技垂直、营销广告等不同圈层甄选头部资源:雷科技、4A广告门、倪叔的思考暗时间。覆盖受众133.75W+,阅读量累积73000+;引发多位营销、互联网行业KOL热烈讨论。

4、网媒二次扩大声量:

网络媒体发布pr新闻80余篇,覆盖四大门户、党政、科技行业等多个类型网站,中关村在线、站长之家等网站在其首页重点位置进行推广,此次活动引发超70家主流网站主动报道,覆盖受众2亿+,曝光量4000W+。

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案例视频: