百度把“AI办事处”开成了“连锁店”,人工智能,真香!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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  • 项目背景及核心挑战:

2019年百度计划打造线下技术体验的长线IP,预计在全国多个新一线城市巡展,以年轻、有趣的展示方式与C端用户建立连接,实现技术可视化、可感知化、持续化传播,传递年轻化的百度技术形象。长期、持续地影响C端用户,传递品牌价值的同时拓展品牌商业机会。

百度AI技术在业内一直处于领先地位,备受领域内人士推崇,但是对于C端受众来说,AI技术有很高的理解和应用门槛,如何将AI技术可视化、可感知化地带到普通人身边,让更多人可以无代沟、无门槛、创新生动地感受AI技术,从而感受百度AI的技术力,提高对于百度AI的好感度。

  • 营销洞察

一:科技赋能营销是行业大趋势

  1. 行业趋势:百家言论都称”5G、智能硬件、云计算、传感网络”作为自家代名词,真正可以落地屈指可数2

  2. 政策利好:国家提倡企业通过技术优势,赋能社会提升民生服务能力

  3. 文化感召:通过复古怀旧唤醒美好童真,通过未来感官的AI技术升级体验

二:接地气的、统一场景化的办事主题更容易被大众感知

  1. 对普通大众来说,人工智能离他们很远,而办事处离他们很近。从出生到结婚到买房,人生大小事都在办事处里完成最后的盖章仪式。将接地气的办事处与高端先进的AI技术结合,碰撞出新鲜的火花。

  2. 沉浸式AI技术巡展

  3. 百度品牌能力落地,打造新一线城市文化IP

  • 核心创意

  1. 人脸相似度识别 -抓取面部特征进行测试相似指数

  2. 知识图谱 – 人体关键点识别+活体检检测

  3. 语音识别技术 – 支持中文、英语、粤语、四川话等,识别率高

  4. 人体关键点识别 -定位人体21个核心关键点,适应大动作

  5. AR核心技术 -构建虚实互联基础设施,人机交互新体验

  6. 体感识别 -通过用户的运动将卡路里实时转换成电能

以上技术与上海、广州、西安等大城市联结,结合地域特色,进行主题包装和专属AI服务,做最接地气的人工智能办事处。

其中7大板块包括:南/北门传达室、人生问题馆、婚姻介绍所、有益广场、人民文化宫、】进步青年办公室、福利发放社

  • 执行详情

1活动预热

活动开始之前官方发布趣味预热悬念视频为活动造势。

同步活动开始期间,产品渠道发布活动海报,将活动信息可视化传播,吸引更多人来到现场体验。

2 战况回顾

真实体验+趣味应用,全民打卡AI办事处,平衡科技与体验的线下互动科技展。

广州站、西安、苏州三站吸引大量本地居民前来体验,切身体会AI技术的各种方向的新奇体验,打造完美的AI之旅,线下体验总人流量16w+,全部通过人数比例高达80%,收获20000+用户自发真实好评。

3现场详情,详见附件展示

4达人直播,

活动期间邀请达人现场体验活动直播,直观体验+技术科普,全方位介绍百度AI科技

5跨界联合

上海站:“童年英雄的AI幻想“——上美影动画X百度人工智能互动展

百度联合上海美术电影制片厂,结合百度人脸识别、语音识别、人体关键点识别等技术与八大童年经典IP,让用户进行沉浸式互动体验。10月18日-11月17日,于上海有400年历史的豫园景区内开馆。

线下资源多点位触达:豫园20米围挡、主入口led屏、主入口地贴、华宝楼中庭吊旗等近20个资源位联合上线曝光推广,触达600万人次;聚屏上线户外广告位,包含居民楼12000个点位,写字楼400个点位,以及正大乐成等广场大屏,线下触达900万人次。

火眼金睛试炼所:大圣 X AR、活体检测

挑战长时间不眨眼,通过AR技术让用户变脸大圣,活体检测捕捉眨眼动作。

蟠桃能量补给站:大圣 X 人体识别

用户挥舞金箍棒,识别挥舞动作收获掉落的蟠桃。

警长太空训练营:黑猫警长 X VR

在沉浸式空间内,通过激光枪进行定点识别,帮助黑猫警长击打一只耳

默契检验官:经典CP X 人脸对比

将两张人脸进行比对得到相似度,看用户与搭档是否拥有默契的夫妻相

葫芦兄弟护卫队:葫芦兄弟 X 语音识别、人体识别

喊一声「我要救爷爷」开启游戏,用户挥动气锤,人体识别动作屏幕石山

被砸开救出爷爷。

三头六臂竞技场:哪吒 X 人脸融合

人脸融合让用户变身孙哪吒,骑上「风火轮」自行车,与龙王比赛速度

AR表情:IP X AR

用户通过自己面部动作控制虚拟形象制作表情。

  • 传播效果

  1. 市民大量参与活动,10w+广州、西安站线下体验人流量,80%深度互动参与者

  2. 内容广泛传播,2350W+ 线上覆盖粉丝数,破亿直播视频全网播放量

  3. 引发热烈讨论,6325W+微博超级话题阅读量, 15000+ 收获用户UGC真实好评

  4. 百度ai获得大量报道,40家+核心报道媒体,1400W+报道覆盖人群