​宜家的新广告,真的让人无法拒绝!

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这段时间,关于宜家的消息有点多。

前几天#宜家入驻天猫#稳稳地登上微博热搜榜,得到了众多网友们的一致好评;并且纷纷说到,宜家终于想通了!


而近日,一向以简约范、清新风的宜家广告,又与台湾奥美联手上线了全新的一支短片。

从现在人人都说的“断舍离”的角度出发,通过两个主人公的情感表达,映射出当代年轻人的生活状态。

到底是一个什么样的短片呢?我们一起来看看

这是台湾奥美为宜家量身打造的最新广告片——《为爱留好空间(说再见篇)》,目前已经在YouTube上发布播放量就达到了20万次。


在这支短片中,一开场就让人印象深刻。

一张可爱又稚嫩的脸庞,眼睛里还有着伤心的泪水,再配上安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》,整体的气氛渲染很到位,一下子就勾了我们的好奇心,想要看下去的欲望。

接下来的场景,就是所有的毛绒玩具都“复活”了,还悲伤地流着眼泪。直到小女孩抱着“大熊”,哭泣地说着“不要走”。

原来是小女孩的玩具太多了,在家里已经摆不下了,所以,爸爸决定把这些玩具都送人了。

在这里,不得不夸下这位小朋友的演技,瞬间给人一种带入感。毕竟,要把自己心爱的玩具送出去,真的很难割舍的!

而在另一边,妈妈也正在伤心难过着。因为妈妈心爱的包包,也要和它们说再见了!

看到这种场景,相信不少朋友都特别有共鸣吧?

当自己喜爱的东西,要和它们说再见的时候,这种“断舍离”的情绪,一时间还是需要适应的。

最后的镜头场景一换,宜家收纳产品的出现,瞬间把妈妈和女儿“断舍离”的问题给解决了。

由此,宜家这支广告的核心目的也达到了!

近几年,“断舍离”是一个特别日常的词语。

它是当代青年的一种生活状态,也是一种生活态度。只有真正地学会了断舍离,才能真正领悟到生活的奥秘之处。

可是事实上,在日常生活中,能够真正做到断舍离的人,其实很少!

相信不少人,都和短片中的两位主人公一样,在“断舍离”的面前,还是割舍不下。

而在宜家的这支广告,仅仅只是短短的一分钟时间,就完成了从抛出“断舍离”的问题,再到解决“断舍离”的问题,宜家都没有过多地渲染气氛,给人营造出一种一气呵成的感觉。

同时也从侧面表达出了,当下年轻人的生活状态,在面对“断舍离”的诉求问题时,顺势将宜家产品巧妙地融入其中;向每位观众传递出,与其割舍不下,不如将它合理的收纳起来,为自己的生活留出更多的空间。

不得不说,在这种充满趣味性和共鸣感极强的场景短片中,让观众快速“入戏”的同时,也能让观众瞬间get到宜家产品的优势。

另外在这支短片中,宜家还把产品都标明了价格,让产生消费需求的顾客,能够更加了解产品的信息,最终达到有效的购买行为。

在很长的一段时间里,宜家都被很多广告人称作为“被家具耽误的广告公司”。

这句话一点都不假。

不管是从宜家的广告,还是海报和文案,都会被当成教科书级别的案例反复的专研和琢磨。

如果你看过不少宜家广告案例,你就会发现,宜家将“极简风”风格发挥到极致。

除了宜家极简风的产品,在广告营销上,同样也是采用的简约创意。

通过“痛点”+“价格”+”功效”的简约创意,描绘出一个个日常生活的场景,让我们在看的过程中,能够轻松地带入场景中。

最后再借助主人公或者是产品的表现力,让观众感受到家具不止是一个摆设,它是能够改变我们的生活,为我们的生活创造更大的价值。

就像这支广告名为《为爱留好空间(说再见篇)》,以“断舍离”的概念引入,找准消费者的痛点问题。

最后用产品来解决日常生活中的问题,能够更加精准地强化消费者对品牌的感知度和认可度。

总的来说,宜家的广告是在细微之处赢得消费者的欢心,并且在抛出痛点的同时,即使给出“止痛剂”,让消费者真正感受到宜家带来的贴心又舒适的生活体验。


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