《这就是街舞》——最具商业价值原创内容栏目

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由优酷、灿星出品的垂直类综艺节目,街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》第二季由易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪担任明星队长,并以peace、love、respect以及battle为核心,打造一场渲染艺术与竞技的同时,追求爱与信仰的街舞盛典。与第一季相同,第二季依旧不忘初心,依旧坚持找寻独立的灵魂与自由的表达,打破传统舞台的局限。

 

《这!就是街舞2》开播当晚就拿到了9.7的豆瓣评分,微博、知乎、虎扑等其他社交平上的用户反馈也是一片叫好。节目收官后,共收获全网热搜280+个,微博相关话题阅读量317亿,并蝉联9周口碑综艺榜TOP1,抖音相关短视频播放量近50亿。

 

《这就是街舞2》拥有巨大的商业衍生价值,不仅仅是品牌附加在娱乐节目之上的简单拼贴,而是以街舞为中心展开品牌叙事,提高观众的参与感。节目播出后,得到了超过30个国内外一线品牌的青睐,刷新了优酷综艺品牌合作纪录。同时,勇闯天涯superX、特步、BOSE等品牌联手《这!就是街舞2》的创新营销,其玩法不仅收获了用户们的喜爱,还荣获科特勒新营销大奖、现代广告奖、2019中国创新营销大奖、2019金触点·全球商业创新大奖、杰出品牌营销年会杰出品牌营销奖等多项大奖,节目的商业价值获得行业一致认可。

商业价值

 

截止至节目收官,《这!就是街舞2》共吸引勇闯天涯superX、特步、Bose等超过30个品牌客户的青睐,刷新了优酷综艺品牌合作纪录,基于街舞IP授权则共开发超过50个品类130多种衍生品。

传播亮点

 

1、 文化共鸣:通过《520我爱街舞》一镜到底TVC表达对街舞从一而终的热爱。 “跃动我青春” 32个城市近千名青年全国街舞快闪活动,由共青团中央微博发起号召,央视新闻、人民网等多家媒体进行报道。覆盖约5,097万人次,当日政务24小时热点排名第一,微博相关话题阅读量超2000万。

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2、 新时代新青年:发布系列舞者视频、大神的日常Vlog等,展现舞者舞台上炸裂闪光时刻之外,台下灵动有趣的时刻。舞者Franklin微博粉丝增长超1000%、陈建严粉丝增长率最高为4064.87%。

3、 阿里大文娱全链路营销:“全民皆舞”点亮中国地图UGC活动,全国34个省份均被点亮,最终更点亮了纽约时代广场大屏。打通生活场景的街舞系列活动,逛淘宝人生玩街舞装扮游戏、吃小龙坎主题热辣火锅、喝快乐柠檬战队定制特饮、乘街舞四大战队专属地铁,盒马鲜生掰头大赛、银泰街舞日。文娱头部IP与UC核心资讯平台之间实现内容供给与内容产出的相互赋能,产出10W+文章高达百篇。在互动玩法上联合推出“战力复活榜”及“UC团魂榜”两大活动。用户通过支付宝投票助力舞者复活,有效提升户参与度,还可以通过蚂蚁森林为街舞公益林浇水参与公益。

影响力

这就是街舞授权开发超过130多种衍生品,与全国上百家线下培训机构建立了合作授课。联名限量款筋膜枪促进销售同比上涨近300%,带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。同时吸引超过30个品牌赞助客户的青睐,助力商家实现品效双赢,联动大麦落地四站巡演场场爆满,交出的一份亮眼的商业化成绩单。

“现象级综艺”、“国综之光”等赞誉刷爆朋友圈,《这街2》收获全网热搜近300个、微博相关话题阅读量329亿,微博短视频播放量超63亿;抖音相关短视频播放量48亿,豆瓣三小时开出9.7分的高分,宣发曝光资源达135亿。网友纷纷称赞“《这街2》是“今年最喜欢的综艺”,人民日报称“《这!就是街舞》抒发了青年们热忱追梦、永不言弃、团结有爱的追求。”