养乐多《小小幸福,一直都在》感恩节定格动画

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目概述:

      基于国民幸福感逐渐走低的大环境下,养乐多于感恩节期间,延续及强化 “小小幸福” 这个品牌主张,唤醒大家沉睡的幸福感。此次项目从“小小幸福”的特点入手,打造了一部“拍摄难度系数最高之一”的混合定格影片,视觉志、思想聚焦等顶部大号纷纷发布相关内容,最终获得千万级播放,在2019年的感恩节,引发了一场全网性的幸福共振。

 

创意策略:

      对“小小幸福”的特点进行深度剖析,发现其中的四个特点,与“定格动画”的四个元素高度契合,为了达到技术及内容上的合理流畅,最终选择使用“混合定格影片”这种高难度的制作手法,在更深层次上,更是希望通过“难”来强调应该珍惜本该“易”得的幸福,在另一个维度上强化养乐多“小小幸福,一直都在”这个品牌主张。

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1“小小幸福”特点一:小瞬间

      以一种工匠精神般的的纪录方式“定格影像刻录”,留下每个深刻的幸福小瞬间。用“纯手工”、“让时间凝固”的记录方式一帧一帧地捕抓每个人日常中那些稍瞬即逝的“幸福瞬间”。

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2“小小幸福”特点二:平凡简单

      用生活中最极致简单的介质的“纸”,来传递平凡简单处自有幸福的道理。透过生活中最简单、随手可得的“纸”传递一个信息 :“幸福”如“纸”般平凡、普通藏于在你我之间。

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3“小小幸福”特点三:不显眼

      创造性地用定格的场景聚焦故事情节,显微镜般放大原本那些看起来“并不显眼”的小小幸福场景。通过聚焦生活中常被忽视的小场景,并雕刻场景温暖细节,让更多人能在“微小”处发现身边的“小幸福”。

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4“小小幸福”特点之一:随时随地

     “贯穿”人生各个阶段,打造人生必经的七对关系,道出“小小幸福”随时随地都在身边的终极答案。父子、闺蜜、情侣、同事、夫妻、陌生人、爷孙——复刻”7对关系,还原人一生所有阶段,揭示普通人的每个阶段,随时随地,小小幸福都在你我他之间。

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制作难度:

     1.多场景切换:视频需要在3分钟时长内,实现7个场景切换,在此基础上,需要保证技术与内容的可性行及流畅性。

     2.制作时间长:每个场景的搭建以及定格拍摄等工作内容,需要大量人力与时间。

     3.容错率低:每一个道具的摆放以及模特的走位,都必须精确无误,否则需要重头再来。

     4.后期制作工作繁复:需要处理大量画面处理。

     经过10天通宵的连续拍摄、25天的连续后期、700+小时总制作时长、300+件道具尝试,20000+ 总快门次数,最终完成这部5000帧,贯穿人生7对关系及微小场景的混合定格影片。

创意延展物料:九宫格预热创意海报

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通过利用朋友圈九宫格呈现的机制,以留白及虚线勾勒出主题的形式,突显悬念的效果

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传播效果:

      感恩节当天,视觉志、思想聚焦等顶部大号发布养乐多“小小幸福”视频,带出关于“幸福”的话题,引发网上大量讨论,视频播放量超千万,微博话题“小小幸福,一直都在”收获千万阅读,过百个优质自来水转发,其中不乏《最人物》等知名行业媒体。养乐多《小小幸福,一直都在》创意视频,在这个感恩节,不仅实现了高水准的内容,更为消费者和市场带来了新的营销温度。

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