越分享越有乐事

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背景与目标:

新年期间,各大品牌相继推出各类温情大片,如何精准挖掘年轻人的洞察,让乐事从众多品牌中脱颖而出,并准确传递“越分享越有乐事”的主张,是这条微电影需要解决的难题。

 

洞察:

随着学习、工作的经历不断变化,很多年轻人对待事物的看法和父母存在越来越多的差异,所接触和经历的事情都不愿意再和父母分享;而另一方面,在大多数年轻人心里,他们也渴望能和小时候一样,和父母分享生活的点点滴滴、喜怒哀乐,也会怀念在父母的帮助下无忧无虑的时光。乐事洞察到“分享”对于当代年轻群体与父母的重要性,在新年节点推出微电影《风在吹》,紧扣年轻人关于“分享”的情感需求,抓住新年期间大众的情感共鸣。巧妙的传递品牌“越分享越有乐事”的主张。

 

核心创意:

微电影《风在吹》延续了乐事品牌“越分享越有乐事”的主张,立足“分享”,聚焦亲情,借助父女之间的故事来巧妙的传递“分享”的概念。并通过特殊的视角和形式来制造影片的吸睛度和独特性:以父亲在女儿婚礼上的一场演讲来串联整个故事,讲述了女儿成长过程中的三个阶段,将“分享”的意义不断升华:

1)女儿从小就和父亲一样爱分享,喜欢的东西也都愿意分享给别人;

2)女儿长大后,希望将自己的兴趣与理想分享到更大的世界,父亲却因为担心女儿去到外面的世界后无法保护女儿,而希望女儿可以一直留在自己身边;

3)父亲和女儿互相理解,父亲将女儿托付给能够和女儿分享所有喜怒哀乐的人;升华主题:和值得的人分享,所有的事都是乐事。

核心优势:

1、有共鸣

影片采用父亲在婚礼上演讲的方式娓娓道来,以父女之间贴近生活的真实情感打动消费者,引发年轻人的共鸣。通过影片,启发年轻人“主动分享自己的点点滴滴、喜怒哀乐,对于父母来说有多么的珍贵”,鼓励更多年轻人与父母之间,多分享彼此的生活,增进理解,或是在外打拼的时候别忘记给爸妈煲个电话粥,分享自己的近况和喜悦,“分享”本身就是一件乐事。

 

分享开心,能收获真正的朋友。

分享痛苦,能找到值得依靠的人。

分享爱,能拥有一个幸福的家。 

和值得的人分享,就能把所有的事变成乐事。

2、有看点

微电影由杨紫+林永健主演,摩登兄弟刘宇宁友情出演,用极具感染力的演技完美诠释故事内容,将观众带入故事情节,为影片的效果保驾护航。也通过演员自带的话题(如:#杨紫哭戏#、#从家有儿女开始关注的杨紫长大了,这次还出演了新娘#、#杨紫和林永健互飙演技#、#没想到刘宇宁为这场婚礼做了一首歌#等等)为影片增添更多看点。

 

3、有彩蛋

影片最后,摩登兄弟刘宇宁登台,作为新郎新娘的好友,演唱了一首为婚礼创作的歌曲,轻快的曲调搭配微电影故事中父女小时候温馨甜蜜的画面,前后呼应。同时,彩蛋部分还单独制作为完整MV,由摩登兄弟刘宇宁在各大音乐平台及社交媒体发布及再次传播。

 

传播效果:

采用电影宣传方式,撬动多渠道、多圈层参与扩散,引发裂变式传播

•        首发Big day:此次乐事新年微电影一经发布,便引发了1.5亿播放的超高关注。

•        社交传播上:乐事打造了#贵到你哭的礼物#social话题,利用温暖的微电影调动受众的讨论度,引发新一轮传播。不少人更是被微电影感动,分享了自己对于“最贵的礼物”的看法。该话题已收获了4.8亿阅读和280万讨论。

•        扩散:此外,乐事还结合电影、新闻、文化等不同圈层进行扩散,并取得3.4亿曝光的传播效果。

截止到目前,微电影视频总播放量已达1.8亿,相关话题及内容浏览达5.1亿,取得巨大声量和传播效果。