继钉钉后,支付宝也疯了!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

561

发布于 暂无评论

说到最近流量最火爆的品牌up主,非钉三多莫属。

凭借着一首《你钉起来真好听》征服万千中小学生,成功在B站C位出道。鬼畜改编《极乐世界》,钉三多翩翩起舞,在线招人,更是圈粉无数。

而作为置顶CP的一员,在钉钉潜移默化的影响下,支付宝也被成功带偏了…

一、一支别开生面的招聘广告:“为公狮寻找碧叶僧”

每年的阳春三月,都是各大厂开启人才抢夺战的时刻。为了吸引更多优秀毕业生的目光,纷纷使出浑身解数,一改以往高冷格调,卖萌耍宝起来,真让人招架不住。

近日,支付宝在B站上投放了一则招聘广告,画风简单粗暴,甚至有点沙雕可爱。

开篇“直入主题”,讲述了一只瓶子如何进化成“招瓶”的形状。

随后马上cue到此次广告的目标受众群体。当大学僧们完成学业之后,就种出了一株株碧叶。

其中,祖安大学僧培养出来的碧叶,则与其他的碧叶有点与众不同,散发着淡淡的芬芳。

碧叶们与招瓶之间存在着千丝万缕的关系,碧叶要被大学僧插在招瓶里,才能换取酒椰的果子。

被插在招瓶里的碧叶,最后会送到公狮的手里。

 

由于今年受废盐影响,招瓶发生了变化,大学僧和公狮面临重重危机。

为了解决这道难题,聪明的吱服包想出了敷脸网招瓶的点子。

在爸爸的大力相助下,最后成功举办了大型线上招瓶会。

看完这支视频,不禁令人爆笑,充分向我们展示了什么是一本正经地胡说八道。

全片大玩文字谐音梗,用诙谐幽默的方式带出招聘广告的核心诉求。

尤其引用马云爸爸的经典语录,制造了笑点和亮点,树立起一个活泼、会玩的企业形象,有助于提高好感,为招聘会增加吸引力。

二、抱团出击,以品牌矩阵扩大影响力

众所周知,阿里系内部的有爱互动,已经成为吃瓜群众喜闻乐见的茶余谈资。这次启动大型互联网线上招聘会,当然少不了阿里动物园的参与了。

继支付宝后,阿里巴巴在B站发布了一支复古的特工大片,组团招瓶饲养员,霸气十足,和支付宝的软萌风格形成了强烈的反差。(果然爸爸就是爸爸)

片中自家兄弟齐亮相,出场一个比一个酷炫。尤其阿里巴巴亲自命名的称号,丰富了品牌的饱满人设,成为一大看点。

钉钉,护花使者,浇灌祖国花朵的成长。

淘宝,万能宝可梦,要啥啥都有。

天猫,深夜慰藉者,陪伴无数失眠者度过了漫长的黑夜。

盒马,屁股脸食神,一心一意为业主贡献脂肪和热量。

阿里云,护妹狂魔,成功女人背后的男人。

阿里巴巴动员这次全体成员组团出击,以多品牌战略形成了强大的品牌矩阵效应,进一步为线上招聘会扩大宣传力度和影响力。

同时赋予了多种鲜明的品牌人格,既有钉钉、支付宝(置顶组合)的鬼畜可爱贴,也有阿里动物园的高冷狂拽范儿,风格不一,任君选择。


三、不可忽视的,B站年轻化营销趋势

以上两支视频,都选择了在B站投放,背后也有着品牌深刻的考量。

这个冬天,钉钉的爆红离不开B站文化的影响,一系列的鬼畜歌曲,带有浓厚的B站风格气息,迎合了B站 用户的兴趣喜好。

此次支付宝的谐音招聘广告,看似滑稽无厘头的冷幽默让人摸不着头脑,但从弹幕来看,还是取得了相当不错的效果。

近年来,B站凭借着多元包容、健康稳定、轻松活跃的社交生态,俘获了越来越多的年轻用户,成为年轻人聚集的宝地。

据统计,B站用户18-35岁的占比78%。这批高占比的年轻用户,正是当今消费者的主力军。

(哔哩哔哩主页版块)

这也驱动着品牌摒弃生硬、传统的营销模式,纷纷入局B站,开拓垂直精准的圈层,占领内容营销的高地,实现对年轻消费者群体的深度触达。

不得不说,B站正在成为品牌开展营销的新渠道,在一定程度上代表了品牌营销市场的未来趋势。

最后,笔者期待着能在B站上看到品牌们生产更多富有年轻张力的作品。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权