潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

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两个多月前,一切被疫情突然摁下了暂停键。影响波及诸多行业,最直接的影响恐怕就是,既定的项目紧急刹车,被迫中止 “掉线”。庆幸的是,经过全民共同战 “役”,眼下疫情已进入收尾阶段,工作、奶茶、火锅、烧烤……终于重新 “上线”。

 一同 “上线” 的,还有 i2mago 原象创意团队拍摄于疫情时期的广告片:《潘婷×中国国家博物馆:奇迹修护,挑战千年之美》。

“横竖”都好看!


横版


竖版

古今 “逆向变妆”,演绎千年之美

之所以提出 “奇迹修护,挑战千年之美” 的创意概念,是因为我们发现,国风妆已经成为一种时尚趋势,而一头丝绸般柔顺光泽的长发,更是国风妆的必备 “单品” 之一。于是,我们找到了 “致力于修护和收藏国风美” 的中国国家博物馆,联手 “顶级秀发修护专家” 潘婷,为年轻一代修护秀发,鼓励她们大胆挑战国风妆,让国风美真正美上头!
 

在拍摄手法上,我们采用了 “逆向变妆” 的倒叙手法:影片以古风美人开场,以其卸妆后的现代 look 结束,通过古今对比,来强化国风造型和现代造型的对比,从而更加突出产品对头发的修护功效,引发关注和讨论。 

一个国风美人惊艳开场

曲调轻柔,曼舞翩跹

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

 

镜头定格 2 秒后,画风开始突变

典雅的古代屏风撤下 

一把现代的绿色椅子乱入….. 

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

原来是倒叙的拍摄手法 

造型师 “上场”,为仙女褪去古妆 

恢复她原本的模样:

一个拥有一头“丝绸发”的现代女生

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

最后,揭晓 “丝绸发” 的秘密:

潘婷 3 分钟奇迹护发素

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以及国风美人的原型: 

来自中国国家博物馆馆藏清·《千秋绝艳图》中的杨贵妃

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

揭秘视觉大片幕后,直击三大拍摄挑战 

挑战 1:视觉感的营造
 

由于影片全片无一字台词,“视觉感” 就成了影片最重要的部分。而整个影片最具挑战的地方也正在于此:无缝链接的古风与现代风两种不同的风格,在视觉呈现上需要有变化,也需要有融合。
 

我们是怎么解决的呢?首先,在音乐上,古风部分以悠扬舒缓的传统古筝乐配合曼妙的舞蹈引人入胜……画面与音乐定格数秒之后,音乐陡然变成紧张而轻快的的小提琴与钢琴乐,画风由此开始向现代风自然过渡。其次,在拍摄上,我们采用了长镜头,从而直观地将古今风格的变化与融合展现出来。最后,在场景布置上,我们将古风和现代场景的一些结构装饰,设计为可移动式,实现了在拍摄摄中直接进行场景转换的效果。 

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整个拍摄过程我们都进行了提前排练,同时也将每一个场景装饰进行了标注,以保证场景变化的准确与连贯。 

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

挑战 2:预算有限 

由于预算有限,无法使用电控摇臂,原本机械来完成的事情,需要人工来完成。而呈现头发状态改变的延时过程,需要和场景转变部分合为一个镜头 —— 几乎没有 NG 的余地。最终,我们通过贴刻度表,算准时间,在一小时内通过精确的稳定移动,才做出了视频中如此连贯的镜头。 

挑战 3:疫情来袭 

早在年前,我们就已经确定了拍摄计划。突入起来的疫情,并没有动摇我们让影片如期上线的决心。经过与客户及制作方的审慎评估,我们确定了拍摄的可行性。 

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

然而临开机,跟片人员又犯来难:片场人员密集,舞蹈演员、造型师、化妆师、灯光师、道具师、摄影师…… 如何做好防护措施,才能保证每个人安全无虞?一筹莫展之际, “火神山、雷神山的云监工” 启发了我们:在这个 “万物皆可云” 的战 “疫” 时期,为什么不试试 “云跟片” 呢…… 

导演请注意,前方一大波弹幕…… 哦不,一大波“拍摄意见”正在赶来中。

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

 “感觉是有点不稳”、 “好的,保证镜头连贯是重点” ,这届 “网友” 太硬核了…… 

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

 “OK”、“我觉得这条可以”,导演内心 OS:第一次被 “云监工” get。

潘婷×中国国家博物馆:疫情期间 “云诞生” 的千年之美

就这样,在最大程度做好防护措施,影片如期开拍,并且顺利上线。让人“美上头” 的视觉享受和极具创意的“逆向变妆”倒叙手法,在凸显产品功效的同时,也为观众留下了深刻的印象,赢得了大量的点赞。  

春天已经到来,疫情终将过去。时光虽然无法倒流回疫情之前,但好在生活正在恢复它本来的模样。最后,愿所有的计划都能进展顺遂,愿所有的项目都能如期 “上线”