adidas速拉夹克:撕开拉链,开启高能模式

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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Adidas近期推出新产品Z.N.E速拉夹克,这是史上第一件搭载速开拉链系统的帽衫,给予穿着者一撕即开的方便体验。

结合目标受众的洞察,TBWA上海通过放大“速开拉链”,并以视觉化的创意呈现和高契合度社交平台的运用,为其创造一个年轻人愿意为之买单的附加价值:开启高能模式。


一、动画视频

Z. N. E速拉夹克是为让运动员快速上场而设计,为传达此概念,TBWA邀请了四位明星运动员拍摄了视频。

通过明星运动员在比赛前时刻准备上场的状态,与独一无二的”快开拉链“完美结合,让其在撕开拉链瞬间解锁高能模式。此次TBWA上海与制作公司 Buck 合作,以动画的形式表现运动员在赛场上释放能量的高光时刻,每个动画中的意像与风格和运动员属性完美匹配。

01
大卫
贝克汉姆 犀利雄鹰

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02
加雷斯•贝尔 超级跑车

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03
宁泽涛 无穷波涛

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04
朱婷 无敌招财猫

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二、“耐撕”运动

在抖音平台开展“耐撕”运动,召集消费者上抖音展示自己撕开Z.N.E、投入行动的画面。在明星效应的带动下,加上简单有趣易上手的新玩法,成功地激发了大家的创作热情,最终收获海量创意爆棚的消费者原创内容。

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三、户外广告

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