淘宝特价版高调征集代言人,结果悲剧了……

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以“又丑又好用”出名的淘宝特价版又火了!这次是面向全网公开征集代言人,还悬赏一辆五零宏光。消息一出,微博朋友圈都炸开了锅。

孙红雷听了想买瓜,罗志祥听了想做运动,不仅仅是围观群众都吓了一跳,连广告视频编辑部都懵逼了。

再看这奖品,也是没谁了,一辆五菱宏光,上可修补楼房漏水,下可接送一家老小,送啥不如送辆车,连老大哥淘宝看了都直呼内行。

别的不说,就这股浓浓的“杭州特价厂”风格的洗脑视频真是太魔性太好玩了。

众所周知,平台代言人是一个能起到推动平台影响力的作用,让平台的用户辐射到代言人的粉丝群体,增加用户量的同时为平台注入了大量活力和热度,比如天猫的代言人,我们都很熟悉的四字弟弟,易烊千玺。

易烊千玺的自带高光和吸粉能力毋庸置疑,也十分契合天猫国际化,年轻化,高端化的一个定位,但是到了淘宝特价版,画风就变成了这个样子。

被大家提名最多的,居然是大衣哥朱之文。

这和天猫一比,一下从年轻小鲜肉变成了农村歌唱家,真是画风转的太快就像龙卷风,手里的gucci还没捂热乎就换成了煎饼卷大葱,臣妾有点接受不了啊~

对于淘宝特价版而言,自从以丑出道以来,许多的动作和活动都突出了满满的乡村画风,似乎非常契合马爸爸这个乡村教师的微博名。

作为易烊千玺代言的天猫相比,淘宝特价版这一波的操作,属实是让我看出了一点变形记的味道。

来自乡村的傻儿子,和城市里的公子哥。

有没有一种满满的画面感。

接地气的东西,有着一种从土地里生根发芽的泥土气息,比起那些打满了聚光灯和排场巨大的发布会,明星代言宣传而比,像淘宝特价版这样直接,返璞的真的不多了。

老少咸宜的一种社交模式,是基于广大群众之间产生良好交互的前提下产生的,通过这样略带一点自嘲和放飞自我的广告征集活动,让大家有了更高的参与度和积极性。

也难怪,淘宝特价版上线还不满一个月,就击败了拼多多,成为下沉市场新宠。仅在AppStore上,淘宝特价版的下载量是拼多多的1.3倍!

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用脚投票的不止是消费者,还有工厂老板。据新闻报道,还没“满月”的淘宝特价版已经吸引了超过100万工厂“弃拼入淘”,成为产业带工厂最大的销售平台。

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阿里里有天猫,对接国际,高端,旗舰的平台,云集大牌,在天猫,你会感觉到是一个巨大的商业综合体。而淘宝特价版,直接对接工厂,价格更平易,更直接,这里就是一个充满无限可能的大工厂。

由此看来,淘宝特价版的这波土味营销,无疑是成功的。“下沉”是一种能力,尤其是品牌营销。淘宝特价版的自黑,让他在用户争夺堪称惨烈的电商大战中迅速杀出一条血路,俘获一众好感,不能不说,这是一种“大智若愚”。

截至到现在,活动转发量已经破10万。淘宝特价版官博粉丝量暴涨到近6万,非常漂亮的完成了冷启动。

我默默看完了这个广告片,掐灭了手里的烟头,去打开了微博,默默在微博底下艾特了大衣哥。

毕竟一辆五菱宏光呢,谁不想要啊~