用欧阳娜娜讲述品牌主张,全面升级的和路雪·轻优冰淇淋成为今夏…

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时代在变,吃货们的零食观也在变:从吃出美味、到吃出健康甚至吃出态度,新世代消费者的需求愈发多元和挑剔。主打健康的和路雪So Good轻优冰淇淋如何在沟通产品功能的同时态度出位,成为今夏备受追捧的爆款产品?

 

So Good轻优冰淇淋根据核心消费群体的洞察制定策略,通过精准的代言人选择玩转明星营销,将品牌的利益点与消费者痛点完美结合,集中消费者对“有型”的追求,找到全新的品牌主张和沟通点——得益不忘型,担任本次全案代理的是G Project 引力计划。


重新梳理新的策略也是本次品牌升级的重点。在健康零食的消费者洞察中,过分聚焦健康,则易缩减美味的认知比重。首要问题就是提炼更贴近需求,更能传达口感和功能的沟通点。G Project经过缜密的前期工作,确定了主要客群:追求美和享受的元气任性党(20-25岁),和渴望丢掉负担、寻求优越感的轻熟自律派(26-35岁)。研究两个群体后发现:她们面对共同的痛点——有态度、有要求,同时也有烦恼、有顾虑,她们亟需没有负担的美味,以此获得“享受+有型”的结果。基于这样的洞察,确定了年度沟通主题——“得益不忘型”,主打通过聪明的吃,轻松得益、塑造身体型格的理念。

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在品牌和目标群体的沟通中,代言人是至关重要的桥梁。So Good轻优选择了新生代女星中极具代表性的欧阳娜娜,她以轻松自在的VLOG紧密贴合消费者的生活方式,展现出了率性而型、聪明而活的形象,而其自身健康、乐观、甜美的形象也与So Good轻优品牌高度契合。

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官宣当天,欧阳娜娜通过微博发布了一条以So Good轻优冰淇淋种草为主题的“吃播”Vlog,以粉丝们最亲切熟悉的方式,宣布了双方的牵手。之后一系列与粉丝的互撩引爆粉圈、辐射路人,更是将轻优的热度推到了最高点。

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So Good轻优还参与了天猫全明星计划,并于4月16日晚邀请欧阳娜娜来到品牌的天猫直播间,向粉丝传递自己的理想生活理念,阐述对“得益不忘型”的理解,通过整合电商资源完成导流。

 

明星营销的同时,So Good轻优还通过一系列互动和交流,塑造了品牌形象,与核心消费群体产生了关联。接下来,在品牌跨界和丰富的营销玩法中,还会看到这款让人轻松得益、健康有型的冰淇淋,让你记住她,相信她。