10月21日，双十一预售首日，淘宝直播间里热闹非凡，而其中最受欢迎的主播莫过于“口红一哥”李佳琦。据淘宝官方数据，21日当天预售李佳琦热度值33658万，仅次于薇娅排名第二。
“所有女生，买它！！！”李佳琦的声音对于粉丝来说，似乎带着不可阻挡的魔力。5个多小时的直播，39款商品，几乎全是手慢无。包括并不算便宜的雅诗兰黛“小棕瓶眼霜”和“沁水粉底液”，几乎瞬间被秒空。据统计双十一预售首日，李佳琦直播间卖出41万套小棕瓶眼霜，首日预售总数为47万套，这意味着，李佳琦一人扛下了小棕瓶87%的销量。
在预售25分钟之后，雅诗兰黛实现交易额近5亿元，预售首日结束后交易额高达5.87亿元。而在今年“双11”开场仅1小时3分钟时，淘宝直播引导的成交额就超过去年全天；8小时55分，引导成交破100亿元。
