招商银行App:总有一种坚持,让不可能成为可能

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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在全民618购物狂欢的氛围下,生活模式好像也从hard跳回了简单,在燥热的夏天快要到来时,好像春天也正被我们遗忘。

然而疫情并没有结束,许多人还在为生活默默坚守着,契合这样的时代背景,招商银行App发布了自己的品牌新主张#坚持就是财富#,去鼓舞更多的人不要忘记心中的梦想和坚守,因为坚持终能见到意义。

话不多说,视频奉上~

一、纪实感拍摄+真实故事取材,在平凡中感受力量

我们从小到大就听过太多关于坚持的道理,却很难明白它的意义,所以招商银行App希望用真实视角去讲述平凡人的故事。娓娓道来的背后,是一个个在困境中不屈不挠的真实血肉。

二、你,在坚持什么?大国小家,我们都是硬核追梦人

开篇就提出“你在坚持什么?”,从大国到小家,记录从前至今,国家和人民在艰难险阻前的艰苦奋斗,用大开大合的拍摄手法还原疫情当下。

招商银行App:总有一种坚持,让不可能成为可能

点滴故事讲述疫情下的坚守,一个两鬓斑白的老师正声色并茂地为同学们讲解习题,本以为是正常上课的场景,直到画面转向讲台下,只剩下一部手机和空荡荡的教室。一种难以言说的心痛之感涌上心头。

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全片在此时迎来了情绪最高潮,教室里回响起了朗朗读书声、护士们奔赴疫区前线的加油声、雨衣妹妹为医护送餐忙前忙后的张罗声,都交织在一起,成为了凡人英雄的真实写照。他们只是一个个再平凡不过的普通人,却挺身而出,将自己幻化为我们心中的“超人”。

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不是把坚持挂在嘴边,而是用行动去硬核回应,正因为他们的坚持,才更能激励身边的人、看这个片子的人以及这个时代的更多人去勇往直前。

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三、感动+行动,让坚持更有意义

招商银行用实际行动反击疫情,助力实现梦想,让每一个努力的你都有成长收获。

早在2020年2月,在新冠疫情影响初期,招商银行便捐款2亿资助武汉,同时推出了减免、延后等诸多便民政策,帮助武汉、商企以及全国市民渡过难关。

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四、线上H5+走心海报,多家媒体联合转发

在短片发布后,光明日报、深圳卫视等多家媒体相继转发。

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招商银行App:总有一种坚持,让不可能成为可能

配合线上发布的趣味H5,通过与坚持有关的小测试,测算出自己的专属招商银行IP卡。

招商银行App:总有一种坚持,让不可能成为可能

系列海报走一波,以人物内心独白解说让观者感受坚持的力量。

01

虽然我看不清你的样子
但熬过去
我们就是生死之交了

—— 90后抗疫护士
瞒着父母奔赴前线

招商银行App:总有一种坚持,让不可能成为可能

02

让他们吃上热乎饭
才有力气救更多的人

—— 志愿者小刘
千里逆行来汉
为医护人员免费送出2万余份盒饭

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03

孩子们,勇敢追梦吧
我会陪着你们到高考那天

—— 高三数学王老师
每天坚持去学校上网课

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04

能重新回到热闹的烟火气
心里感觉一切都踏实了

—— 包子铺老板老六
疫情解封开张的第1天

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05

坚持背后是一群人的付出
即使再难也要走下去

—— 创业者斌哥
居家办公的第47天

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没有从天而降的英雄,只有挺身而出的平凡人。

生活也许各有各的难,但我们能看到中国人从不曾改变的韧性和坚持。越是艰险越向前的斗志,才能凝聚成了一股踏平坎坷的磅礴力量。让所有坚持,终见灿烂光芒。