哈根达斯全新形象片:美好夏日,尽情宠自己

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哈根达斯全新形象片:美好夏日,尽情宠自己

伴随夏日来临,风靡全球的经典冰淇淋品牌——哈根达斯打响了营销新战役:提出全新品牌主张,推出全新水果口味。

作为哈根达斯全球创意业务合作伙伴 forsman & bodenfors(以下简称f&b)上海团队与斯德哥尔摩团队紧密合作,联合打造了这场覆盖全球20余个国家的营销战役。

这一次,f&b大胆升级了哈根达斯品牌形象,提出“DON’T HOLD BACK”沟通主题,鼓励所有消费者表达真性情、尽情享受当下(和真正好吃的冰淇淋)。

在这支全新广告片中,f&b将“DON’T HOLD BACK”精神淋漓尽致地具象化,用一个个大胆有趣的生活瞬间,激发观众释放自我、去品尝自己喜爱的冰淇淋的冲动。

日本双胞胎模特Amiaya组合平面拍摄现场

哈根达斯全新形象片:美好夏日,尽情宠自己

在广告片选角方面,f&b拒绝借助大牌明星收割流量的套路,而是花费更多精力去寻找真正有态度、够大胆的伙伴:日本双胞胎模特 Amiaya 组合,瑞典韩裔女演员兼导演 Nim Kyoung RanSundstrm,来自南非的 UnFmiFve 舞团。

更值得一提的是,片中配乐由著名乐队“化学兄弟”(The Chemical Brothers)莱美奖获歌曲《Galvanize》改编,并以合唱团形式动感呈现。歌曲中反复出现的“DON’T HOLD BACK” 一句歌词将全新活力推向高潮,f&b也通过“刷新经典”这一行动真正示范了什么是“DON’T HOLD BACK”态度。

哈根达斯全新平面广告

哈根达斯全新形象片:美好夏日,尽情宠自己

到底 “DON’T HOLD BACK”是什么意思?

上海办公室执行创意总监 Sherry Shi 说:“它是我们心里一股想要‘惯坏自己’的劲头。鼓励我们更忠于自己的感受,少一些没必要的顾虑,永远都在‘活好这一刻’的正能量中。通过真正好吃的冰淇淋,愿所有人都有‘惯坏自己’的勇气和底气。

这是 f&b赢得哈根达斯全球创意代理业务后的首个作品,下一个令人眼前一亮的作品正在打磨中,敬请期待。