饿了么 × 肯德基:在太空上点外卖是一种什么样的体验?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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7 月 24-26 日,肯德基在饿了么 APP 上演了为期 3 天的超级品牌日,联手上线 Beta 版本的「太空外卖」!

随着太空科技的发展,越来越多的人将有希望进入太空,由此萌生的「太空巡游」、「太空餐厅」等新兴概念开始被提出。人类历史上的「外卖之光」——饿了么平台,携手地球上的「美食之光」——肯德基,在最近天文热之下携手预演起一场「太空外卖」服务!

曝出神秘暗号,制造悬念引流

7 月 24 日,@肯德基 官微发布了一段鹿晗的片场秘密小视频:他偷偷地告诉了大家一段神秘暗号——【0725】。

恰似平地一声雷,这个不起眼的悬念小视频引发了各种猜想,率先炸出了一大群品牌和鹿晗粉丝的注意,他们成为进入饿了么的种子客流。

进入太空互动,e 次元点外卖

循着鹿店长的指路暗号,在饿了么 APP 的搜索框里,鸡冻地输入了【0725】。

炸!就是这么突然!首页界面闪屏晃眼,「蓝骑士」饿小宝骑着机车酷炫炸街,招着圆圆的小手,带我们穿梭了一段黑科技感的空间赛道。

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【1st Station:大牌空间站,强力引流会场】

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【2nd Station:次元补给所,抽奖互动】

【3rd Station:燃炸 Battle 场,引流直播场】

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「静」舞团炸街直播,燃炸带货

三位街舞达人@Nikki 陳妍臻-official (代表 K)、@穆童-FunkyTomin(代表 F)、@钟晨 G-CO(代表 C)组成的「KFC 炸街食刻」组合,与李静上演精彩「静舞团」!

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直播间内,受人瞩目的还有肯德基重磅新品——肯德基川香麻辣小龙虾!另外还有炸鸡+啤酒登场助阵,在街舞引燃的现场氛围中,高能带销!

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直播后,「KFC 炸街食刻」组合的创意炸鸡舞,与虚拟次元的霓虹特效高度融合,恍然以为未来科技附体,炸鸡舞的小视频在网上又掀起了一波高潮,持续引流进饿了么的会场内。

饿了么开启 e 次元食刻

为品牌定制高品效活动


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在饿了么与肯德基这波的超品日合作中,饿了么创意团队希望发挥创意的能力,为站内的会场页引流更多的年轻客群,并且减少用户体验中的跳失率。

围绕这一套创意的 H5+会场,团队又结合品牌的资源(如明星鹿晗),以及直播和 KOL 资源,设计了一套串联般的「站外引流+站内会场」整合链路。

带着产品式的思考,决定在传统的会场页前,设计一场燃炸的穿梭体验。给吉祥物饿小宝赋予多种造型和能力(蓝骑士、宇航员、街舞舞者等),由酷盖感十足的它带着用户体验炸街「食刻」,融入匹配的音效、音乐、动画和真实感爆棚的视效,这个动画 H5+会场页获得了比普通会场页更小的跳失率,并成功引导了下单。

最后,送上一组饿小宝的酷盖表情 gif,期待你与我们一起体验更多的饿了么 × 品牌高定 e 次元「食刻」!

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