[2020广东年度公益]-9瓶水的预算和220万湖北朋友

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2020年初,新冠肆虐,给所有人的生活造成巨大影响 疫情之中,大家看到无数逆行者最美的背影,看到雷火二神山的基建奇迹,看到社区封闭、全城封闭乃至全省封闭。最后,大家终于看到,冬天即将逾越  

大家没有看到,是春天到来时,那些经历过更险峻寒冬的湖北人,他们,也将归来

“湖北来的人都是定时炸弹”

“湖北人专用厕所”

“禁止湖北人进入本小区”

……

从抗拒、抵制,几乎逐渐上升为歧视……

 

而我们,看到了他们

因为他们曾经也是我们身边的一员,疫情之前,我们毫无隔阂

因为他们为防止疫情扩散,为了我们的安全,作出了巨大牺牲

因为这个看起来很小的群体,人数规模也是百万乃至千万级

因为他们是同胞,也是同袍

 

返岗复工在即,他们,理应成为被关注的热点

 

于是,12人的核心创意小组搭建,数十人的拍摄小组搭建,到最后调动全公司数百人共同参与。所有人,开始向着同一个目标奋斗。

联合广东省共青团,确定纯公益的立场,以#我的湖北朋友#为主题,拉开这场传播的序幕

不掺杂任何商业行为的公益传播,以九瓶水的预算

吸引了大量KOL、官方媒体、线下媒体形成大规模传播矩阵,联合发声

 

我们,一起向220多万湖北返粤人员表达最真挚的欢迎与支持。

一.《Ta来自湖北》公益片光速上线,发起一场精神援助

仅花了四天时间,完成《Ta来自湖北》公益片创意构思和落地执行。

        

正片视频

片中身着太空服的主角代表湖北人的形象。在这场疫情的对抗战中,湖北,就像是穿着太空服的英雄,隔离自身与外界,在未知的路上,勇敢战斗。如今,英雄归来,值得我们所有人热情欢迎。片尾春暖花开时的小女孩,用融化世间冰雪的笑容欢迎勇士的归来。她,象征着千千万万普通的人。那些带着善意、友好,用最真诚的心,欢迎身边的湖北朋友归来。

二、#我的湖北朋友#事件话题全面造势,向湖北朋友道一声欢迎


全网铺开#我的湖北朋友#话题造势,我们以湖北与广州两座城市的地标建筑,结合视频人物,设计「我的湖北朋友 欢迎回来!」创意海报,在广州全面铺开,用最直接的方式给予我们的湖北朋友一些问慰与温暖;用最耀眼的方式,向回到广东的湖北朋友们致一声“欢迎”!


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广东共青团微博发布话题#我的湖北朋友#并置顶主视频,引发众多官媒、公众热烈讨论及自主转发,一天内阅读量400万+,更多公众参与到其中,共同欢迎我们的湖北朋友。

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三、为公益发声,众媒加持,沸腾全网全城


01 众官媒自主转载,公益呼声全网引爆


3月20号,广东共青团官方微信公众号首发主视频推文。第一时间引起激烈讨论,该文章阅读量1小时内突破10W+,群众留言不断——“广东果然是改革开放的排头兵,点赞。”“不疏离,不歧视!感谢为我们湖北人发声!”“病毒才是我们共同的敌人,湖北不是,湖北人更不是。”“春天来了,从拒绝双标,换位思考开始。”….

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20日晚,广东新闻联播全片播出主视频,荔枝网同步推送;广东卫视、广东珠江、广东新闻、广东公共、南方卫视、广东经济科教六台联播。

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中新网、南方都市报、中青在线、南方网、广州日报大洋网等官方媒体自主转载报道,网络辅助传播,视频高度曝光。

 

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人民日报、南方都市报、中国青年杂志、中新网等官方媒体转载报道,活动声量迅速扩大,社会影响力进一步提升。

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02 众多同行企业鼎力共助,助力公益全面曝光


广州地铁集团公司、分众传媒有限公司、凤凰都市传媒(广州)有限公司、广州市珍宝广告有限公司、广州市红日广告有限公司、广州韵洪嘉泽广告有限公司等广告同行企业鼎力相助,在广州、东莞、珠海、惠州、肇庆等城市全面包围式投放广告,引爆周边城市,公益事件全面曝光。

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03 众多明星自主发声,公益话题持续发酵 

#我的湖北朋友#相关微博话题及主视频,更吸引众多明星、KOL跟进关注。

陆琪、陈铭、吴樾、释小龙、王太利、屈菁菁、母其弥雅、张达源、男篮主帅杜峰、跳水世界冠军胡佳等明星、KOL相继自发跟进话题并转发,话题持续发酵。

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本次公益事件的初心,是为能够切实地为湖北朋友做些实事,传达我们的关怀与温情。而本次这件事件执行始末,亦得到了社会各界人士的鼎力支持和无私帮助;整个事件也取得较好的成果,主视频网络播放量200+,引发大量KOL、明星自传播发声,广告累积曝光量达19亿+


 我们相信,公益不是作秀营销,不是用来打发时间,更不是一项娱乐活动,而是用一颗真诚的心,真真切切地为公益发声,为唤醒更多爱心,唤起更多人一起参与,向世界传播更多美好的爱。我想,这才是公益真正的意义和目的。