这双鞋告诉你,什么是飒!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

60

发布于 暂无评论

关于女性的焦虑,NB 327有话说

2020年夏季,新一轮针对女性的讨论再次引爆,“姐姐”、“30”及“定义”等因此成为火出圈的关键词,众多焦虑及争议围绕着“女性”及“定义”展开。值此之际,鼓励人们秉持“无谓与独立思考”的潮流运动品牌New Balance,以女性为核心,推出327系列休闲鞋的3种新配色。CARNIVO协助New Balance,联合李斯丹妮及万妮达两位有态度的女性音乐人,以两条广告片给出解答,本色演绎生活中真实的飒气态度。

所谓女子力,就要“飒,不让步”

女性的多样面貌犹如New Balance 327,CARNIVO通过挖掘女性的不同特质,配合3双各具特点的327,展现出女性性感、温柔及率性的不同面飒气态度。通过影片中李斯丹妮及万妮达的演绎,呈现她们在舞台上酷帅霸气,生活中率性自由,对世界善意温柔的不同面貌。而无论哪一面的她们,穿着New Balance 327的步伐,都坚定无畏,并大声宣告着“喜欢就去做,飒,不让步”的女性力量。

穿上NB 327,她们本色出演

她温柔、率性亦女王范,她是李斯丹妮。毫无保留地用真实状态面对生活,对舞台不带有杂质,她用最飒气的方式诠释与众不同的自己,用New Balance 327演绎自我态度。

lsdn微博.png

万妮达身上,看不到条条框框,无论别人给她添加什么人设标签,她永远展现real本色,就像穿上New Balance 327的她,只做喜欢的自己。

wnd微博.png

利用粉丝经济,实现从话题到电商的有效转化

通过李斯丹妮及万妮达的明星影响力,不仅吸引粉丝关注,也令众多自来水转发评论,2支影片共收获11w+互动量,且在影片发布后,众多粉丝打卡购买李斯丹妮/万妮达同款327,实现从话题热度至电商的销售转化。


而对于New Balance而言,2条大片不仅彰显品牌精神,且更加精准地赋予327系列鞋款明确定位,一方面深入了女性圈层,一方面强化了327系列的飒气风格,成功种草更多女性对New Balance 327“飒飒鞋”的喜爱。