[长隆万圣节]-打造中国文旅第一品牌的顶级流量节日IP

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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万圣节是一年一度“见鬼也开心”的节日,不但是各大品牌们的借势盛宴,更是各大乐园品牌最具流量的热门节点,各大品牌营销纷纷出来“鬼混”。作为中国文旅第一品牌的长隆集团,则率先破局万圣节营销同质化,以创新性的营销理念制定「IP化核心战略」,通过「超级IP内容+全覆盖式传播」的营销方式,打破本土万圣节品牌营销的常规,建立起广州长隆欢乐万圣节品牌的独有标识。

那么,本次长隆IP化营销怎么玩?一起来看看吧!

故事+场景+IP角色

塑造长隆万圣主题超强节日IP


在消费升级时代,一个热门IP的号召力,比任何品牌的推广方式都有力量,好的IP内容可以说是一切有效营销的基础。本次长隆全方位塑造高质量节日IP,以「故事+场景+IP角色」的模式,制造独具辨识度的故事内容与极具沉浸感的场景体验,迅速点燃游客们的互动参与热情,让长隆欢乐万圣节取得超乎想象的轰动效应。 

一、 故事化场景+IP形象塑造,建立品牌独有节日标识


01  恐怖故事场景代入,打造一条连电视台都禁播的恐怖“网络直播”

2016年,金燕达观向长隆提出摒弃传统的“合家欢”的宣传模式,通过现在大火的“网络直播”形式呈现男主角在长隆万圣节的遭遇,以恐怖故事场景代入的故事方式,让长隆万圣节回归纯粹的刺激和恐怖沉浸感,视频内容发布后,一举获得大量网友关注转发,更在朋友圈掀起自发性的病毒式传播热潮。

正片视频


02精心打造专属鬼王IP角色,借势社会热点,实现一场跨次元场景事件的营销传播

2018年,深度洞察爱“鬼”人士的喜好与需求,围绕“关你鬼事” 传播主张,为长隆万圣打造专属符号化”鬼王IP”角色,并巧妙结合时下的社会关注热点,从人类不文明行为出发,洞察到路怒症、霸座男等社会不文明现象场景,围绕长隆欢乐万圣鬼王IP的性格特征,将惊悚、欢乐的元素融合其中,碰撞出奇妙的内容火花,让鬼王IP形象脱颖而出。

系列正片视频

 

平面海报

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2019年,延续往年打造强化鬼王IP的形象,创意以做梦为切入,让各大鬼王IP角色走进男主的梦境,展示技能邀约男主到广州长隆万圣节。从恐怖氛围营造到诙谐反转再到欢乐的升级,深化恐怖与趣味内容的有机营销组合,向观众传达「万圣节,睡什么睡,起来嗨!」的观点。

系列正片视频

 

二、 IP渗透至线下场景,互动体验再升级


IP场景化不仅强化了IP人物故事,同时也扩展升级了游客的互动体验。广州长隆欢乐世界聚焦用户消费体验占位,延展内容形态,推动鬼王IP落地。

结合鬼王IP,跨界美食创意打造恐怖食客新场景现场,渗透线下圈粉无数

 

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打造超级IP需要


长年累月的口碑养成+后端完整的产业链支撑+整个孵化土壤的配合


一个现象级的超级IP,需要具备庞大的粉丝群体、强大的天然流量、可挖掘的深层内容、核心的价值观与哲学,以及长期的可持续运营。

本次长隆利用万圣节高热度,从借势到塑造专属化IP角色,持续提升广州长隆欢乐万圣节品牌影响力,实现广州长隆欢乐万圣节品牌布局,让广州长隆欢乐万圣节成为鬼友们眼中必去的万圣节主题活动之一。打造节日IP并非一日而成,未来广州长隆欢乐万圣节基于其自身现有的IP的内容价值、粉丝价值,通过新的连接实现进一步的传导、放大,并不断增强、持续运营,打造中国文旅第一品牌的顶级流量节日IP,为成千上万的鬼友们构建了一个欢乐的万圣王国。